?Fuera la publicidad, viva la autopromoci¨®n!

TVE. A?o cero. La cadena estatal iniciaba ayer una nueva etapa. Por primera vez y desde su nacimiento en 1956 dejaba de emitir anuncios y, por tanto, de financiarse a trav¨¦s de la publicidad. Todo un reto para la Corporaci¨®n RTVE, pilotada por Alberto Oliart, que tendr¨¢ que aprender a vivir sin spots, lo que significa tener que rellenar cinco horas m¨¢s al d¨ªa de programaci¨®n. Los telediarios m¨¢s largos, las pel¨ªculas sin molestos cortes, la redifusi¨®n de tertulias y espacios informativos o deportivos que se cocinan en el Canal 24 Horas son algunos de los recursos que emplear¨¢n los directivos de TVE a partir de ahora.

Pero la televisi¨®n estatal ha encontrado una buena f¨®rmula para paliar la ausencia de anuncios: la autopromoci¨®n de sus productos. As¨ª, en lugar de vender a los espectadores marcas de coches, juguetes, tel¨¦fonos m¨®viles, comidas, bebidas, cr¨¦ditos bancarios, tiendas de muebles, electrodom¨¦sticos y un largo etc¨¦tera se encarga de difundir un DVD de su miniserie sobre el 23-F, con la que cosech¨® incre¨ªbles ¨ªndices de audiencia o publicitar ("Vuelve la aventura", "Vuelve el misterio") la pr¨®xima temporada de ?guila Roja, serie que firma Globomedia y que tambi¨¦n se sald¨® con un gran ¨¦xito.

Sin embargo, el 1 de enero de 2010, fecha que ser¨¢ recordada como el primer d¨ªa sin publicidad y se sumar¨¢ a otros hitos televisivos como la llegada del color o el aterrizaje de las televisiones privadas, no se diferenciaron mucho de una parrilla tipo del d¨ªa 1 de 2009. El tradicional concierto de A?o Nuevo a cargo de la Orquesta Filarm¨®nica de Viena (11.15), el inevitable repaso a los momentos m¨¢s significativos, ins¨®litos y divertidos del a?o, en esta ocasi¨®n de 2009 y varios filmes para todos los p¨²blicos (?Bailamos?, Colegas en el bosque) conformaban los contenidos. Hasta los telediarios, a pesar de lo anunciado, tuvieron la misma duraci¨®n que hace un a?o. Casi una hora, de 15.00 a 15.55 y de 21.00 a 21.55, para dar paso despu¨¦s a El tiempo, t¨ªpica emisi¨®n de servicio p¨²blico muy querida por la audiencia.