Un 8% de la publicidad de RTVE se destinar¨¢ a Internet, seg¨²n un informe
Los anunciantes dejar¨¢n de invertir 92 millones por la crisis econ¨®mica
Microsoft Advertising, la divisi¨®n comercial de Microsoft, ha presentado un estudio en el que explica d¨®nde ir¨¢n a parar los 496 millones de euros que RTVE recibi¨® el a?o pasado en publicidad. De esa cantidad, hay que tener en cuenta que 114 millones permanecer¨¢n en las arcas del ente p¨²blico como consecuencia de acuerdos anuales y patrocinios. De este modo, "las cifras oficiales calculan en 382 millones el gasto en publicidad que, o bien se destinar¨¢ a otras cadenas y otros medios, o bien desaparecer¨¢".
El estudio, elaborado por el Grupo Havas, se?ala que Internet puede llegar a obtener 31 millones de euros (un 8%) de aquellas partidas publicitarias que antes repercut¨ªan en RTVE. El resto de cadenas de televisi¨®n (principalmente privadas y auton¨®micas) recibir¨¢n 99 millones de euros (un 26%); otros soportes (radio, medios impresos...) se repartir¨¢n 80 millones (el 21%).
El estudio destaca que cerca de 92 millones de euros (un 24%) desaparecer¨¢n de la inversi¨®n publicitaria. La raz¨®n es que los anunciantes no reinvertir¨¢n ese dinero como consecuencia de la crisis econ¨®mica.
La justificaci¨®n para que Internet acapare el 8% de la inversi¨®n publicitaria de RTVE se encuentra, seg¨²n el estudio, en "la complementariedad de internet con la televisi¨®n, su volumen de audiencia y a la afinidad de internet con perfiles muy demandados por los anunciantes como son los ni?os y las mujeres (el 46% de los internautas son mujeres y entre los ni?os la Red tiene una penetraci¨®n del 66%)".
Seg¨²n el estudio, los menores de 8 a 12 a?os y las amas de casa son los m¨¢s susceptibles a los contenidos de TVE debido a su programaci¨®n. Por eso, los anunciantes, al no poder invertir en TVE al suprimir la publicidad el pasado d¨ªa 1 y as¨ª llegar a estos p¨²blicos concretos, necesitan invertir en otros medios y soportes que tengan ese perfil de audiencia para que sus mensajes y productos publicitarios sean efectivos. Y, de acuerdo con Microsoft Advertising, internet cumple con los requisitos de volumen y target demandados.
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