La fortaleza de TVE-1, en cuarentena

Una mediocre, aunque entretenida pel¨ªcula de acci¨®n de Nicolas Cage, La b¨²squeda, se ha colocado como la emisi¨®n m¨¢s vista del mes: el domingo 10 de enero reuni¨® a una media de 5.823.000 personas (29,1% de cuota). ?ste es un ejemplo de la vitalidad de TVE-1 tras el apag¨®n publicitario. No es el ¨²nico. Ese mismo d¨ªa, Telediario 2, que presentan David Cantero y Mar¨ªa Casado, logr¨® 5,6 millones (27,9%), los mejores datos de un informativo de fin de semana desde noviembre de 1999. Otro caso: el regreso el 7 de enero de ?guila Roja logr¨® m¨¢s de 5,6 millones de espectadores (27,6%).

En estas dos semanas, La Primera se sit¨²a en el 19,5% de cuota de pantalla, "dato que no lograba desde 2005", especifica Ricardo Vaca, presidente de la consultora audiovisual Barlovento Comunicaci¨®n. Le siguen a gran distancia Telecinco, con el 14,2% y Antena 3, con el 12,6%. El analista, adem¨¢s, recomienda no olvidar que en lo que va de mes el n¨²mero de contactos diarios, las personas que ven al menos un minuto la cadena, se ha disparado. "Se reciben 1.200.000 visitas m¨¢s que en una semana normal de noviembre pasado, por ejemplo; y esa cantidad en el c¨®mputo total es enorme", dice.

Con la nueva ley de financiaci¨®n, al a?o s¨®lo podr¨¢ emitir 52 pel¨ªculas de estreno

Pero no hay que echar las campanas al vuelo, porque el periodo transcurrido no permite definir a¨²n con claridad el futuro. "Los primeros d¨ªas de enero son siempre excepcionales, y hasta el 11 de este mes el consumo fue ins¨®lito por la combinaci¨®n de vacaciones escolares y factores meteorol¨®gicos", explica Eduardo Garc¨ªa Matilla, presidente de Corporaci¨®n Multimedia, empresa de an¨¢lisis de audiencias. "Los efectos reales se apreciar¨¢n dentro de un tiempo, pero es probable que la situaci¨®n se mantenga estable hasta el 3 de abril, fecha de la total digitalizaci¨®n televisiva", vaticina. Vaca recomienda prudencia y se?ala que el nuevo modelo "por ahora s¨®lo es una fotograf¨ªa de un momento concreto" y prefiere hablar "de hecho coyuntural" m¨¢s que "de tendencia". Los dos analistas, pues, recomiendan poner en cuarentena los resultados. "Es dif¨ªcil hacer predicciones", declara Vaca, y a?ade: "Una televisi¨®n p¨²blica sin publicidad es un hecho tan ins¨®lito que no hay un c¨®digo gen¨¦tico para estudiar el fen¨®meno, a¨²n incipiente, que obligar¨¢ a las privadas a modificar su estrategia para erosionar la fortaleza de TVE".

Para Garc¨ªa Matilla, este ¨¦xito revela que los espectadores estaban saturados de anuncios, y apunta que los bloques comerciales de las cadenas privadas facilitan lo que ¨¦l denomina "zapping de transici¨®n". "Es decir, que aprovecha los parones publicitarios en beneficio propio". Tambi¨¦n recalca que la ausencia de spots favorece la fidelidad del espectador. Vaca achaca los sobresalientes registros a "la novedad" y "a la curiosidad", pero tambi¨¦n opina que el p¨²blico agradece poder ver una pel¨ªcula o un espacio sin interrupciones. En este sentido, Garc¨ªa Matilla recalca que el comportamiento de la audiencia ha cambiado y que la ausencia de spots favorece la fidelidad.

La programaci¨®n actual vive a¨²n de la herencia que dej¨® Javier Pons, ex director de TVE, trufada de ficciones consolidadas como Amar en tiempos revueltos o del tir¨®n de ?guila Roja y generosos derechos cinematogr¨¢ficos y deportivos. Con la nueva ley de financiaci¨®n, TVE s¨®lo podr¨¢ emitir 52 pel¨ªculas de estreno al a?o y se limita al 10% del presupuesto la compra de eventos deportivos "de inter¨¦s general". Pero estas restricciones no tienen por qu¨¦ torcer la buena racha, seg¨²n Garc¨ªa Matilla. "Siempre podr¨¢ ofrecer por en¨¦sima vez Pretty woman, que nunca deja indiferente a los espectadores".

De momento, TVE-1 arrasa en todas las franjas, con la excepci¨®n del late-night, en manos de Telecinco. Las dos ediciones de los telediarios, El tiempo o programas como Espa?oles en el mundo o Comando actualidad alcanzan cuotas insospechadas, lo que demuestra la solidez de las propuestas. La vuelta del show de humor La hora de Jos¨¦ Mota fue visto el viernes pasado por casi cinco millones (26,9%).

Esta tendencia al alza empez¨® el a?o pasado. As¨ª, en 2009, La Primera consegu¨ªa el liderazgo con un 16,4%, arrebat¨¢ndole a Telecinco el primer puesto que hab¨ªa detentado durante cinco a?os. Y si en los primeros 15 d¨ªas del a?o pasado los cinco primeros puestos de ranking estaban en poder de la cadena de Mediaset, con A¨ªda en lo m¨¢s alto (5.735.000, 29,2%), en el mismo periodo de 2010 es TVE-1 quien lleva la voz cantante. De hecho, encabeza la clasificaci¨®n de las 10 emisiones m¨¢s vistas y ninguna es f¨²tbol, deporte que (casi) siempre gana por goleada.

Con todo, el liderazgo ha quedado ensombrecido por la decisi¨®n el pasado viernes de la Comisi¨®n Europea de frenar el nuevo modelo de financiaci¨®n. Bruselas ha pedido a Espa?a que no asigne ninguna subvenci¨®n a RTVE que proceda de los impuestos introducidos o modificados por la nueva ley de financiaci¨®n de la corporaci¨®n hasta que concluya la investigaci¨®n que abri¨® a finales de 2009.