Los prism¨¢ticos Artvertiser cambian lo que se mira
Obra del neozeland¨¦s Julian Oliver y los espa?oles Clara Boj y Diego D¨ªaz
Dicen que el arte se debe mirar con otros ojos. Dicho y hecho. El neozeland¨¦s Julian Oliver y los espa?oles Clara Boj y Diego D¨ªaz han creado unos prism¨¢ticos, para cambiar la realidad que nos rodea, concretamente, sustituir las im¨¢genes de obras de arte o publicidad con otros contenidos.
El aparato se present¨® en la feria de arte contempor¨¢neo Arco de Madrid. Los visitantes que se apuntaban a las visitas con los prism¨¢ticos m¨¢gicos ten¨ªan que seguir un recorrido por 12 obras de autores relevantes, como Botero, Miro, Calder, Saura y T¨¤pies, que hab¨ªan sido previamente introducidas en el sistema e intervenidas por los artistas. De ese modo, al enfocar la obra, en vez de ver lo que hab¨ªa pintado su autor, ve¨ªan una palabra y si completaban el itinerario pod¨ªan descubrir, en ingl¨¦s, la frase "todo placer que se emancipa de su valor de cambio toma rasgos subversivos", del fil¨®sofo e historiador de arte Theodore Adorno. "La elegimos porque nos pareci¨® oportuno en Arco, donde el valor econ¨®mico de las obras eclipsa frecuentemente su valor simb¨®lico", explica Clara Boj.
En otro itinerario, las obras eran sustituidas por im¨¢genes extra¨ªdas de Google que, aunque etiquetadas con el nombre de determinados autores (miro.jpg o warhol.jpg) no tienen ninguna relaci¨®n con ellos.
The Artvertiser se estren¨® en Berl¨ªn en el marco del festival Transmediale. En aquella ocasi¨®n, los artistas propusieron un itinerario urbano en el que hab¨ªan sustituido las vallas publicitarias por obras de arte. "La intenci¨®n del proyecto es reivindicar el paisaje urbano y permitir la presencia de contenidos alternativos a la publicidad. La experiencia de Arco nos ha dado la oportunidad de mostrar el proyecto a un p¨²blico amplio y ofrecer una lectura alternativa de la exposici¨®n", indica Boj.
Los artistas tienen pensado ofrecer los prism¨¢ticos como plataforma expositiva, para que comisarios y cineastas puedan generar propuestas narrativas, a trav¨¦s de recorridos por la ciudad, sustituyendo los anuncios por obras de artistas o v¨ªdeos. "Pensamos que The Artvertiser puede ser una forma de hackear el paisaje publicitario y un medio muy interesante para explorar narrativas experimentales".
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