Los estrategas del poder

?C¨®mo se articula una campa?a electoral eficaz? ?Cu¨¢l es la f¨®rmula para mantener la coherencia en el mensaje de un Gobierno? La respuesta a estas cuestiones se puede hallar estos d¨ªas en el Palacio Euskalduna de Bilbao, donde ayer se inaugur¨® el primer congreso internacional de asesores de comunicaci¨®n de gobiernos, candidatos e instituciones, organizado por la Asociaci¨®n de Comunicaci¨®n Pol¨ªtica (Acop). Asisten especialistas de 15 pa¨ªses.

El estadounidense Stanley Greenberg, quien ha trabajado con Bill Clinton, Tony Blair y Nelson Mandela, abri¨® la ronda de ponencias detallando las siete lecciones que aprendi¨® de los l¨ªderes internacionales. La primera establece que la popularidad es siempre un punto a favor del candidato, que se debe medir a trav¨¦s de las encuestas.

No "marear" a los ciudadanos con los asuntos que verdaderamente les importan y saber pedir perd¨®n en determinados momentos son otras de las conclusiones que ha sacado Greenberg de su carrera profesional. Exhibir un "profundo respeto" por las cuestiones econ¨®micas tambi¨¦n resulta vital. En concreto, en un momento de crisis como el actual, es preciso distinguir la mejora de los indicadores macroecon¨®micos de la situaci¨®n de los que afectan diretamente a los ciudadanos para que no haya malentendidos.

El ling¨¹ista George Lakoff ofrecer¨¢ hoy una charla sobre el framing progresista. Un frame es una idea como "alivio fiscal" o "guerra al terrorismo" de la que un partido se apropia, un marco ling¨¹¨ªstico asociado para siempre a una connotaci¨®n pol¨ªtica determinada. En su opini¨®n, el presidente Zapatero "no ha sabido transmitir que los sacrificios actuales ser¨¢n el empoderamiento futuro".

Como caso de pol¨ªtico complicado para sus asesores de comunicaci¨®n, Jos¨¦ Obdulio Gaviria record¨® su trabajo para el presidente de Colombia, ?lvaro Uribe: "Es consecuente y da la cara, lo que le hace poco permeable a los consejos de la asesor¨ªa pol¨ªtica". Otra caracter¨ªstica de Uribe que trae de cabeza a sus jefes de prensa es que no limite el uso de palabra ni filtre las preguntas de periodistas y la oposici¨®n. "Cree que la opini¨®n p¨²blica no es la de los opinadores y conf¨ªa en que su pedagog¨ªa llegue a la poblaci¨®n", explic¨® Gaviria. Heather Simpson, quien fuera jefa de gabinete de Helen Clark, ex primera ministra neozelandesa, subray¨® la importancia de reflejar los valores de un partido o en cada mensaje para dotarlos de coherencia.