La nueva puerta de entrada a los contenidos est¨¢ en Facebook y Twitter

Las plataformas sociales se est¨¢n convirtiendo en la nueva puerta de entrada a Internet, modificando la manera en que los usuarios acceden a los contenidos. Gracias a ellas estamos pasando de la era de los buscadores a la era de la recomendaci¨®n. Los principales medios informativos reciben a diario millones de visitas procedentes de redes sociales y los lectores son los nuevos prescriptores de contenidos con sus contactos y amigos en Internet.

En Espa?a, los estudios se?alan que m¨¢s del 75% de los internautas participa en alguna red social, lo que indica su enorme capacidad de difusi¨®n. En Reino Unido su poder es todav¨ªa mayor: en mayo desbancaron a los buscadores en visitas, seg¨²n datos de la empresa de medici¨®n HitWise.

Facebook es la red social l¨ªder, con m¨¢s de 400 millones de usuarios registrados en todo el planeta. Uno de cada tres internautas forma parte de esta comunidad. Estos usuarios interconectados, con una media de 120 amigos, mueven a diario millones de art¨ªculos a trav¨¦s de enlaces, fotos, comentarios y dem¨¢s actividades.

Los contenidos, por tanto, adquieren una nueva manera de distribuirse. El ¨²ltimo ¨¦xito de esta forma de conversar y compartir lo encarna Twitter. A medias entre red social y canal de microblogging (plataforma que permite enviar y publicar mensajes cortos), ya supera los 100 millones de usuarios. La compa?¨ªa estadounidense procesa m¨¢s de 55 millones de mensajes instant¨¢neos al d¨ªa, de los que casi el 80% llevan enlaces externos.

Las personas con un elevado n¨²mero de seguidores tienen, de este modo, un impacto important¨ªsimo en los contenidos que recomiendan. As¨ª nacen nuevas marcas individuales, usuarios valorados por la calidad y eficacia de los enlaces que diariamente aportan. Las marcas individuales y las tradicionales conviven en un nuevo entorno de comunicaci¨®n bidireccional donde el protagonista es el contenido.

Pa¨ªses como China, Brasil, Rusia o Jap¨®n cuentan tambi¨¦n con plataformas sociales masivas. QQ en China, que podr¨ªa ostentar m¨¢s de 300 millones de usuarios registrados; Orkut en Brasil, l¨ªder con 35 millones; V Kontakte en Rusia, un pa¨ªs tremendamente vinculado al fen¨®meno social en la Red, con alt¨ªsimos tiempos medios de visita; Jap¨®n con Mixi.jp, Alemania con Yasni.de, Corea del Sur con CyWorld, Noruega con Nettby.no o Taiwan con Wretch.cc o son otros ejemplos de redes sociales que, l¨ªderes o no, mantienen un n¨²mero importante de usuarios registrados.

Tuenti protagoniza el caso del ¨¦xito espa?ol. Seg¨²n comScore, cuenta con m¨¢s p¨¢ginas vistas mensuales que Google. El 60% de sus usuarios entra a diario y pasa una media de 80 minutos. La tendencia va en aumento y los espa?oles pasan cada vez m¨¢s tiempo en Internet. La Red va ganando terreno a costa de los medios tradicionales, como la prensa o la televisi¨®n.