Euskadi vincular¨¢ por primera vez su marca tur¨ªstica a Espa?a
La campa?a ser¨¢ financiada por los Gobiernos vasco y central
El Museo Guggenheim, buque insignia de la oferta cultural vasca y aglutinador de los turistas que buscan algo m¨¢s que sol y playa, fue el escenario escogido ayer para rubricar el primer acuerdo de promoci¨®n tur¨ªstica entre el Gobierno Vasco y el central.
El convenio, que estar¨¢ vigente hasta finales de a?o, prev¨¦ mejorar el posicionamiento de los destinos y productos de Euskadi en Alemania, Inglaterra y Francia. La inversi¨®n asciende a 600.000 euros y ser¨¢ abonada al 50% entre el Instituto de Turismo de Espa?a y la Agencia Vasca de Turismo. La iniciativa incorpora campa?as conjuntas de marketing y publicidad bajo el lema I need Spain. El convenio fue suscrito por el secretario de Estado para Turismo, Joan Mesquida, y la viceconsejera de Comercio y Turismo del Gobierno vasco, Pilar Zorilla.
El m¨ªtico Harrod?s londinense ofrecer¨¢ platos t¨ªpicos de la gastron¨®mica vasca
Mesquida agradeci¨® "la disposici¨®n" de la viceconsejera de Turismo para llegar a un acuerdo com¨²n de marketing internacional y recalc¨® que es "la primera vez" que el Gobierno vasco y el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo firman un convenio conjunto para promocionar Euskadi en el extranjero.
"De los 52 millones de turistas que nos visitaron el a?o pasado el 87% ya hab¨ªan estado en Espa?a anteriormente, y el 41% lo hab¨ªan hecho en m¨¢s de 10 ocasiones. Esta situaci¨®n obliga a Espa?a a mantener y reforzar su marca en el extranjero" apunt¨® el secretario de Estado.
Paralelamente, se est¨¢n desarrollando acciones conjuntas con Valencia, Baleares, Andaluc¨ªa, Madrid y Catalu?a con la voluntad: "de sumar esfuerzos en un momento de austeridad", apostill¨® Mesquida a modo de eslogan.
El convenio recoge la realizaci¨®n de campa?as de publicidad, de imagen y producto de los destinos tur¨ªsticos de Euskadi a trav¨¦s de los medios tradicionales y publicidad en Internet. Entre las estrategias que se llevar¨¢n a cabo destaca el evento gastron¨®mico que se realizar¨¢ en el m¨ªtico almac¨¦n londinense Harrod?s del 2 al 28 de octubre en el que se ofrecer¨¢n platos t¨ªpicos de la cocina vasca.Tambi¨¦n se invertir¨¢ en acciones de marketing con agencias de viajes y tour operadores.
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