Suite 101 paga con publicidad los art¨ªculos de lectura gratuita de sus colaboradores
El medio, creado en 1996 por el alem¨¢n Peter Berger, no acepta opiniones ni se centra en la actualidad los textos - La versi¨®n en espa?ol tiene 2.000 autores entre Espa?a y Am¨¦rica Latina - Supera el filtro el 20% de
Los Bari, poblaci¨®n ind¨ªgena de Venezuela; la biotecnolog¨ªa aplicada en la alimentaci¨®n industrial y todo sobre la selecci¨®n mexicana de f¨²tbol no tienen nada en com¨²n. En una primera apariencia. Estos tres temas son un ejemplo de la portada de la versi¨®n espa?ola de Suite 101. Art¨ªculos cuidados, concisos, informativos y de elaborada creaci¨®n forman parte de este especial y veterano medio que navega por el ciberspacio desde el lejano 1996.
M¨¢s de 13 millones de p¨¢ginas vistas en Estados Unidos (EE UU), seg¨²n la consultora Quantcast, convierten Suite 101 en una de las 100 p¨¢ginas m¨¢s exitosas. A diferencia de comunidades de blogs, redes sociales o medios de comunicaci¨®n, Suite 101 tiene una innovadora forma de organizaci¨®n. Los autores se dan de alta y reciben asesoramiento editorial para hacer contenidos m¨¢s atractivos, pero no se aceptan art¨ªculos de opini¨®n.
Los colaboradores, freelance en general, obtienen sus ingresos a trav¨¦s de la publicidad, insertada en los art¨ªculos de forma indefinida. La lucha no est¨¢ en conseguir muchas visitas el d¨ªa de la publicaci¨®n, sino en posicionar bien los textos para que aparezcan en los buscadores. Si son buenos, los medios y blogs los enlazar¨¢n. Y lo dem¨¢s para ocupar las primeras posiciones de b¨²squeda forma parte de la magia de Google.
El objetivo de Suite 101 es publicar contenidos de calidad, interesantes y bien escritos, sin obsesionarse con la actualidad. Se trata de an¨¢lisis o ensayos para explicar la historia, la pol¨ªtica, la religi¨®n, las reglas de un deporte o cualquier tema que tenga inter¨¦s. No suelen ser noticias, pero en ocasiones lo m¨¢s exitoso va de la mano de los intereses de la actualidad.
Peter Berger, de origen alem¨¢n, es el consejero delegado de esta compa?¨ªa con sede en Vancouver (Canad¨¢) desde 2006. En estos ¨²ltimos a?os se han multiplicado las versiones locales en diferentes idiomas. M¨¢s all¨¢ de los blogs, se confirma que hay un hueco para los contenidos extensos, explicativos y que generan ganancias para los autores gracias a la publicidad. "Nuestro negocio es la calidad. Si algo no pasa el filtro, no importa, pero no podemos bajar el list¨®n", afirma Berger.
Dos mil colaboradores
En Francia, Alemania e Italia tambi¨¦n se han establecido. Tardaron en aparecer en Espa?a, con Suite101.net -en lugar del .com de la versi¨®n en ingl¨¦s-, pero el medio crece de la mano de Eva Fontiveros. La editora gestiona una comunidad de m¨¢s de 2.000 colaboradores entre Espa?a y Am¨¦rica Latina.
La clave del ¨¦xito no solo reside en la calidad del contenido creado por los colaboradores, sino tambi¨¦n en su difusi¨®n en la red.
Los autores reciben atenci¨®n y consejos en forma de sugerencias de temas y propuestas que se ajustan a sus temas habituales, de modo que ambas partes se benefician. Los art¨ªculos que pasan el filtro suelen ser contrastados, corregidos y extensos. A diferencia de lo que sucede en una p¨¢gina web normal, la publicidad est¨¢ extremadamente segmentada y es, en consecuencia, m¨¢s cara. Adem¨¢s el precio de la publicidad es sensiblemente superior.
Tanto Peter Berger como Eva Fontiveros tienen claro que "vivimos en unas sociedades cada vez mejor formada, la gente es experta en temas concretos que puede hacer accesibles a los dem¨¢s".
La directora editorial en nuestro idioma va m¨¢s all¨¢: "No podemos esperar que todo el mundo sea capaz de escribir un libro sobre un tema. Adem¨¢s cada vez es m¨¢s dif¨ªcil que las editoriales hagan una apuesta por alguien".
Desde 1996 hasta 2010 ha cambiado mucho la web, son muchos los autores que han terminado apareciendo en programas de televisi¨®n como expertos en temas o colaboran con medios especializados, pero son muy pocos los que alcanzan los 4.000 euros mensuales de sueldo de Lena Gott.
SUITE 101: http://www.suite101.net/
No todo vale
Desde su apertura en espa?ol Suite101.net suma 1,4 millones de usuarios ¨²nicos. Una cifra peque?a si se compara con los m¨¢s de 30 millones que alcanza la versi¨®n en ingl¨¦s. Claro que tampoco tienen el mismo n¨²mero de art¨ªculos: 20.000 en espa?ol, frente a 400.000 en lengua inglesa.
El control de calidad es una de las obsesiones de Peter Berger, alem¨¢n licenciado en Filolog¨ªa Escandinava y Relaciones Internacionales que compagina su afici¨®n por la lectura y el snowboard con la crianza de sus dos hijos. Tanto es as¨ª que no todo vale en Suite 101. De los cientos de art¨ªculos que reciben a diario, solo entre el 20% y el 30% se publicar¨¢ en la red. Para ello, Eva Fontiveros, directora editorial en espa?ol, y Manuel Seijas, gestor de comunidad, mejoran, aconsejan e invitan a dar retoques a los art¨ªculos cuando lo creen necesario. No siempre tratan directamente con los colaboradores, sino que cuentan con 10 redactores jefes y se comprometen a revisar cada env¨ªo en menos de 48 horas. No es tarea f¨¢cil si se tiene en cuenta que ya se han registrado y publicado al menos una vez 1.500 colaboradores. En nueve meses son cifras considerables, aunque todav¨ªa alejadas de los 80 redactores y m¨¢s de 10.000 escritores que tiene el sitio original.
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