La descoordinaci¨®n auton¨®mica penaliza a la moda espa?ola

"La moda textil espa?ola une su escasa presencia de las marcas en el exterior a la falta de capacidad o esp¨ªritu asociativo al ir cada comunidad aut¨®noma por su lado, por la falta de promoci¨®n como pa¨ªs, la falta de liderazgo de las marcas (a excepci¨®n de Zara) y la atomizaci¨®n de empresas", seg¨²n se dice en el estudio que la consultora Interbrand ha hecho para el Consejo Intertextil, la principal patronal del sector que preside ?ngel Asensio. El estudio resalta que se ha llegado tarde a los grandes mercados y se adolece de falta de dise?o propio.

La moda textil y de calzado espa?ola se ha hecho recientemente un hueco en los mercados internacionales, pero sigue siendo una gran desconocida. El estudio trata de determinar las fortalezas y debilidades de la moda espa?ola y trata de vislumbrar los caminos para avanzar al socaire de algunas empresas nacionales con tir¨®n mundial como Zara y Mango, sobre todo.

El estudio resume como conclusi¨®n general que la "asociaci¨®n entre Espa?a y moda es bastante baja porque la moda espa?ola es desconocida". De hecho se afirma que si se conoce algo la moda espa?ola es gracias a un n¨²mero muy reducido de marcas (en especial Zara y Mango) o, en menor medida, marcas como Custo, Desigual o Loewe, aunque muchos consumidores del exterior ni siquiera saben que son marcas espa?olas.

En el otro lado, el de las fortalezas, Interbrand destaca que la moda en calzado y en piel son muy valoradas en el exterior y la moda espa?ola tiene atributos positivos como la originalidad, la imaginaci¨®n y la creatividad.