La TVE sin anuncios manda en la TDT

El fin de la publicidad en la televisi¨®n p¨²blica no ha erosionado su audiencia. Al contrario, TVE ha afianzado su liderazgo en 2010, el primer ejercicio sin anuncios en ninguna de sus cadenas. En lo que va de a?o, la emisora estatal se vio superada en los meses de junio y julio. Fueron dos goles de Telecinco. Aprovechando el tir¨®n del Mundial de F¨²tbol de Sud¨¢frica, la privada se encaram¨® a lo m¨¢s alto de la clasificaci¨®n.

Tras el completo despliegue de la televisi¨®n digital terrestre (TDT), el pasado abril, se ha demostrado que una cadena puede ser l¨ªder con poco m¨¢s del 15%. TVE lo hizo el mes pasado con el 15,2 (le sac¨® una ventaja de 1,2 puntos a Telecinco, la segunda m¨¢s vista).

Los informativos son los m¨¢s vistos durante los ¨²ltimos 39 meses

Los grandes t¨ªtulos de Warner y Disney pasar¨¢n a las privadas

La Liga de Campeones le ha dado a TVE grandes resultados (por encima de los siete millones de espectadores), pero donde realmente se ha demostrado imbatible ha sido en el terreno de los informativos. Ha encadenado 39 meses consecutivos en la primera posici¨®n. El Telediario-2, con Pepa Bueno al mando, roza los tres millones de espectadores (2.970.000 en noviembre y una cuota de pantalla del 16,8%), y el Telediario-1, presentado por Ana Blanco, es s¨®lido l¨ªder del mediod¨ªa (2.697.000 seguidores en el mismo mes y una cuota del 20,3%). Otro tanto ocurre con las distintas ediciones del fin de semana, donde Mar¨ªa Casado y Marcos L¨®pez se imponen a sus rivales c¨®modamente.

Pero la televisi¨®n p¨²blica ha sido tambi¨¦n v¨ªctima de la atomizaci¨®n del sector. Tras la eclosi¨®n de la TDT ha asistido a la revitalizaci¨®n de su canal infantil y juvenil (Clan TVE) y, simult¨¢neamente, al hundimiento de La 2. En este caso ha pesado la transformaci¨®n de su perfil. En su ajetreada trayectoria, ha sido una cadena para la "inmensa minor¨ªa", un gran contenedor de documentales, un referente de deportes minoritarios o un cobijo para el cine independiente, el teatro, la ¨®pera y los grandes reportajes de actualidad. Hasta convertirse, este a?o, en una oferta netamente cultural. Coincidiendo con este cambio se ha agudizado su desplome. La 2 empez¨® el a?o con el 3,6% y el mes pasado cay¨® al 2,3%. Paralelo al retroceso de La 2 ha sido el avance de Clan TVE, que pas¨® en el mismo periodo del 2,5.% al 3,1% (en su mejor mes, agosto, alcanz¨® el 4,1%).

Del fin de los anuncios en TVE se han beneficiado las privadas, que han visto engrosar sus arcas con los m¨¢s de 400 millones de euros de facturaci¨®n publicitaria liberados.

Al ¨¦xito de TVE han contribuido las series de producci¨®n propia (de ?guila roja a Cu¨¦ntame) y el cine. Aunque TVE ha dado un paso atr¨¢s a la hora de explotar derechos deportivos de primera l¨ªnea y largometrajes taquilleros. Las grandes producciones de Hollywood recalar¨¢n en las privadas. Warner, que explota comercialmente los derechos de m¨¢s de 6.000 pel¨ªculas y series de televisi¨®n, se ha aliado con La Sexta y Disney (con ¨¦xitos como Piratas del Caribe, La Roca, Pretty Woman o Los incre¨ªbles en su cat¨¢logo) ha suscrito un acuerdo con Telecinco). TVE tambi¨¦n ha renunciado al Master de tenis de Madrid. Habr¨¢ que ver el alcance de esta estrategia a la hora de cuantificar las audiencias de 2011.