La supresi¨®n de la publicidad en TVE dispara los beneficios de las cadenas privadas
Las ganancias del grupo Antena 3 crecieron un 79,6% en 2010 y las de Telecinco, un 45,6%
La eliminaci¨®n de la publicidad en TVE, en enero de 2010, ha tenido, como cab¨ªa esperar, efectos inmediatos en las cuentas de resultados de las cadenas de televisi¨®n privadas, que incrementaron notablemente sus beneficios el a?o pasado, seg¨²n han comunicado hoy a la Comisi¨®n Nacional del Mercado de Valores (CNMV). Antena 3 logr¨® en 2010 unas ganancias netas de 109,1 millones de euros, lo que supone un aumento del 79,6% respecto al a?o anterior. Telecinco obtuvo unos beneficios de 70,5 millones, un 45,6% m¨¢s que en 2009.
En el caso de Antena 3, los ingresos netos del grupo subieron un 14,7%, hasta los 807,7 millones, gracias al mejor comportamiento del mercado publicitario, que creci¨® un 3,8%, y al aumento de la cuota de mercado de la compa?¨ªa, hasta el 15,8%, ha explicado el grupo. "Este incremento de la cuota de mercado refleja la eliminaci¨®n de la publicidad en TVE", ha se?alado. El resultado bruto de explotaci¨®n o Ebitda subi¨® el 93,4%, hasta alcanzar los 456,9 millones.
El grupo Telecinco ha indicado que la eliminaci¨®n de la publicidad en TVE ha permitido "el crecimiento de los ingresos en el resto de televisiones, que han absorbido la totalidad de la inversi¨®n", al tiempo que "el sector ha experimentado un ajuste de los precios del mercado publicitario".
El 1 de enero de 2010 entr¨® en vigor una medida revolucionaria en el sector de la televisi¨®n: la supresi¨®n de los anuncios en TVE, que liber¨® casi 500 millones de euros, que han ido a parar en gran medida a las televisiones privadas. Por eso, el Gobierno les obliga a que contribuyan a financiar RTVE con el 3% de sus ingresos anuales (alrededor de 140 millones en total). Tambi¨¦n los operadores de telecomunicaciones tienen que hacerlo con una tasa del 0,9% sobre sus ingresos. Adem¨¢s, la medida no ha erosionado la audiencia en la televisi¨®n p¨²blica. Al contrario, TVE afianz¨® su liderazgo en 2010.
Los ingresos en Telecinco aumentaron en 2010 un 30,3%, hasta los 855 millones de euros, de los que 834,9 millones provinieron directamente de la publicidad, un 34,8% m¨¢s, en tanto que el resultado bruto de explotaci¨®n creci¨® un 74,9%, hasta los 228 millones.
El pasado ejercicio la compa?¨ªa compr¨® al Grupo Prisa el canal de televisi¨®n Cuatro y el 22% de la plataforma Digital+.
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