As¨ª ¨¦ramos, as¨ª nos vend¨ªan

Los jueves, nostalgia. Desde hace casi diez a?os, TVE dedica este d¨ªa de la semana a evocar viejos tiempos. Cu¨¦ntame c¨®mo pas¨® , la veterana serie protagonizada por Imanol Arias y Ana Duato es un buen ejemplo, pero no el ¨²nico. La serie documental 50 a?os... una cr¨®nica de Espa?a a trav¨¦s de 15 cineastas como Isabel Coixet, Bigas Luna o Claudia LLosa tambi¨¦n se encarg¨® de recordar a los espectadores su pasado. Otro formato en la misma l¨ªnea, emitido en septiembre de 2009, es C¨®mo hemos cambiado, sobre la evoluci¨®n de la sociedad espa?oles en cuestiones tan variadas como la educaci¨®n, el turismo, las costumbres o la inmigraci¨®n.

La fiebre nost¨¢lgica ataca de nuevo y esta noche La Primera estrenar¨¢ Los anuncios de tu vida (23.25), un retrato sociol¨®gico del cambio social, econ¨®mico, moral y sentimental de los espa?oles desde los a?os 50 hasta principios del siglo XXI a trav¨¦s de las peque?as historias que ha contado la publicidad. Manuel Campo Vidal, presidente de la Academia de Artes de las Ciencias y las Artes de Televisi¨®n de Espa?a (ATV), conducir¨¢ este programa que recuperar¨¢ muchas instant¨¢neas conservadas en la retina de varias generaciones. Por ¨¦l tambi¨¦n pasar¨¢n personajes conocidos como Jos¨¦ Mota, Pepe Sacrist¨¢n, Antonio Fraguas, Forges, Elsa Baeza, Paula V¨¢zquez, Jos¨¦ Mar¨ªa ??igo o Judith Masc¨®, que destacar¨¢n aquellos spots que les han dejado huella.

En d¨ªas de censura, el sujetador que se anunciaba solo se ve¨ªa en un maniqu¨ª

Campo Vidal no tiene duda de que el espacio interesar¨¢ a todos los p¨²blicos. "A los mayores porque les gustar¨¢ recordar y a los j¨®venes porque descubrir¨¢n el sorprendente y descarnado pa¨ªs de sus padres", declara. "Pasar revista a la historia de la publicidad es pasar revista a la historia de Espa?a", resume, por su parte, Francisco Moreno, productor de Minifalda. Para la elaboraci¨®n del programa sus responsables bucearon a lo largo de siete meses en un fondo documental de m¨¢s de 25.000 anuncios. Campo Vidal asegura que muchos de ellos son "el reflejo n¨ªtido" de aquella sociedad de hace medio siglo en blanco y negro, brutal y machista, condescendiente con la violencia dom¨¦stica y donde la figura de la mujer era poco menos que invisible o sometida al padre o al marido. "Hay anuncios que ser¨ªan tachados de socialmente incorrectos", a?ade Moreno, y pone como ejemplo uno de la Direcci¨®n General de Tr¨¢fico donde aparecen dos motoristas sin cascos y otro de un co?ac que anima a consumir alcohol en el trabajo. Para Moreno, uno de los hechos m¨¢s sorprendentes de la evoluci¨®n publicitaria es la transformaci¨®n radical de los h¨¢bitos de los espa?oles.

En la b¨²squeda aparecieron verdaderos "incunables" como uno protagonizado por Teresa Gimpera. "En los a?os sesenta la censura prohib¨ªa mostrar gente en ropa interior as¨ª que en la pantalla aparec¨ªa la modelo totalmente vestida y al lado un maniqu¨ª en sujetador, que era casi m¨¢s morboso", bromea el presentador. Y del meticuloso rastreo tambi¨¦n han brotado joyas como aquella en la que el dictador Franco promocionaba los vuelos de la naciente aerol¨ªnea espa?ola Iberia.

La serie no se estructurar¨¢ de forma cronol¨®gica sino por temas. Y as¨ª los episodios abordar¨¢n el universo de los viajes, la familia, el amor, la m¨²sica o las modas. Y adem¨¢s, para evitar roces con la ley que proh¨ªbe la publicidad en TVE "se han pulido los spots lo m¨¢s posible para que apenas aparezcan marchas", subraya Campo Vidal, que asegura que la cadena p¨²blica es la ventana perfecta para emitir un programa de anuncios al no existir ning¨²n tipo de transacci¨®n econ¨®mica.