Recorte al 'autobombo'
El Gobierno reduce un 20% la publicidad institucional - Las agencias boicotean la campa?a de la DGT
La crisis de la publicidad contagia a la Administraci¨®n. Los ministerios gastar¨¢n este a?o en autobombo un 20% menos que el a?o anterior. En total, el Estado destinar¨¢ 222,4 millones de euros, frente a los 276,9 del ejercicio pasado en campa?as promocionales, preventivas o informativas. La gran mayor¨ªa se difundir¨¢ en prensa, Internet, radio y televisi¨®n. "Por ese orden", aclara el Gobierno. Eso significa que Internet se coloca como segundo soporte de los mensajes institucionales, por detr¨¢s de los medios impresos pero por delante de los audiovisuales, que son los que acaparan la mayor parte del pastel publicitario. Solo la televisi¨®n, en 2009, capt¨® 2.300 millones de euros (42% del total).
M¨¢s de la mitad de la inversi¨®n institucional se destinar¨¢ a promocionar h¨¢bitos saludables y seguros, al cuidado del entorno (seguridad vial, ahorro energ¨¦tico, medio ambiente, consumo de medicamentos) y a la promoci¨®n de los derechos de los ciudadanos (violencia de g¨¦nero, educaci¨®n, fiscalidad, informaci¨®n electoral, cooperaci¨®n, becas).
Tres campa?as superan los seis millones de euros: seguridad vial, ahorro energ¨¦tico y Fuerzas Armadas. La primera, promovida por la Direcci¨®n General de Tr¨¢fico (DGT), ha arrancado con pol¨¦mica. Las agencias de publicidad han boicoteado el concurso convocado a finales del a?o pasado. Creen que las condiciones econ¨®micas (8,5 millones de euros) "no permiten ofrecer un servicio adecuado y eficaz por parte de la agencia". 44 de las 45 empresas de la Asociaci¨®n Espa?ola de Agencias de la Comunicaci¨®n Publicitaria dieron la espalda a la DGT. Tras rectificar el pliego de condiciones, Tr¨¢fico lanz¨® de nuevo el concurso. Y por segunda vez, las agencias volvieron a impugnar el pliego de condiciones y se negaron a aceptar el concurso pese a que la DGT hab¨ªa "flexibilizado" su postura al atender algunas de sus demandas.
El llamado Plan de Publicidad y Comunicaci¨®n Institucional, aprobado ayer, recoge informaci¨®n detallada de cada una de las 108 campa?as institucionales (seis menos que el a?o pasado) que realizan ministerios, organismos y entidades p¨²blicas. El plan detalla los objetivos de cada campa?a, coste previsible, periodo de ejecuci¨®n, herramientas de comunicaci¨®n a utilizar, difusi¨®n y p¨²blicos a los que se dirigen.
Para este a?o, la publicidad institucional acapara 80,4 millones de euros, frente a 130,8 de 2010. Los restantes 142 millones (146,1 en 2010), corresponden a campa?as de publicidad comercial.
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