Las operadoras replican las tiendas de Apple y Google

C¨®mo hacer negocio con las aplicaciones y c¨®mo combatir a quienes llevan la delantera (Apple y Google) ha sido el tema central de la primera jornada del Mobile World Congress de Barcelona. La palabra "ecosistema" se ha puesto de moda. No basta con vender aparatos o sistemas operativos, hay que saber organizar una oferta integrada que incluya las aplicaciones, desde las m¨¢s ¨²tiles a las m¨¢s juguetonas. Es un ¨¢rea del negocio que abri¨® Apple y todos van por esta senda.

Setenta operadores, agrupados en la alianza de los operadores de m¨®viles WAC, que suman m¨¢s de 1.600 millones de clientes, han abierto una tienda de aplicaciones que replica a las de Apple y Google. Ocho ya inician la fase comercial. Son China Mobile, MTS, Orange, Smart, Telef¨®nica, Telenor, Verizon y Vodafone. En este proyecto tambi¨¦n est¨¢n fabricantes como Samsung, Sony Ericsson, RIM o LG. La plataforma nace con 12.000 programas, frente a los 300.000 de Apple o los 180.000 de Android.

Ballmer vuelve a defender junto a Elop la alianza con Nokia

Telef¨®nica propone una versi¨®n para el m¨®vil del DNI electr¨®nico

Microsoft aspira a liderar el mercado m¨®vil con su Windows Phone

"El valor de Twitter es incalculable", afirma su patr¨®n, Dick Costolo

"Con este lanzamiento demostramos que somos capaces de trabajar juntos", dijo Julio Linares, consejero delegado de Telef¨®nica. "Somos unos defensores viscerales de las tiendas de aplicaciones abiertas", a?adi¨® Michel Combes, consejero delegado de Vodafone en Europa, en alusi¨®n al ecosistema cerrado de Apple.

Las aplicaciones de esta plataforma funcionar¨¢n en los m¨²ltiples m¨®viles, sistemas operativos y operadores miembros de la alianza. Los programadores recibir¨¢n un 30% de las ventas y podr¨¢n escoger en qu¨¦ pa¨ªses y con qu¨¦ operadores desean lanzarlas. El consumidor pagar¨¢ por las descargas directamente en su factura de tel¨¦fono. Un detalle que los diferencia de la competencia y que esperan que sea la clave del ¨¦xito.

De momento, se trata de sencillas aplicaciones basadas en el formato HTML 4. El pr¨®ximo septiembre renovar¨¢n la plataforma para permitir HTML 5, lo que les acercar¨¢ en calidad a la competencia. Telef¨®nica y Vodafone remarcaron que el lanzamiento reciente de otras tiendas de aplicaciones fuera de la WAC no afectar¨¢ el desarrollo de esta. La operadora espa?ola, por ejemplo, estren¨® la semana pasada BlueVia. La gran duda entre los analistas es si llegan demasiado tarde.

?C¨®mo hacer dinero con las aplicaciones? Para dar una respuesta, el congreso de Barcelona invit¨® a uno de los que lo ha conseguido: Mikael Hed, consejero delegado de Rovio, la factor¨ªa del juego Angry Birds. Lo primordial es lograr un volumen suficiente de p¨²blico, dijo. Angry Birds tiene m¨¢s de 60 millones de descargas. Pero la mayor¨ªa son gratuitas y el resto, a 99 c¨¦ntimos. Total: un mill¨®n de d¨®lares de ingresos. El volumen, sin embargo, sirve para atraer publicidad. Hed insisti¨® en que para batir a la competencia no hace falta que la aplicaci¨®n tenga mil cosas distintas. Basta con una. Al patr¨®n de los p¨¢jaros irritados (Angry Birds), no obstante, el modelo de ingresos que m¨¢s le gusta es el de la suscripci¨®n.

El domingo, el patr¨®n de Nokia hab¨ªa explicado su apuesta por equipar m¨®viles de la compa?¨ªa con el Windows Phone de Microsoft. El tema plane¨® en el debate sobre las aplicaciones. No hubo un entusiasmo un¨¢nime. Algunos defend¨ªan que esperar un a?o a presentar los nuevos modelos es mucho tiempo. De nuevo, la velocidad con que pasan las cosas en el planeta digital resulta decisiva.

Steve Ballmer, m¨¢ximo ejecutivo de Microsoft, aterriz¨® en la feria y lo hizo acompa?ado de Stephen Elop, patr¨®n de Nokia. En el escenario reprodujeron los argumentos dados el viernes para justificar su alianza.

Microsoft anunci¨® que antes de fin de a?o integrar¨¢ Twitter en su Windows Phone. Con esto solventa una de las grandes carencias del sistema que, seg¨²n Steve Ballmer, est¨¢ llamado "a liderar el mercado de la telefon¨ªa m¨®vil porque es el m¨¢s amigable, eficiente y rentable".

Ballmer, tras destacar que tambi¨¦n integrar¨¢n en su sistema para m¨®viles el nuevo navegador Internet Explorer 9 y la sincronizaci¨®n con la consola Xbox, subray¨® que Windows Phone es el sistema que en menos tiempo ha incorporado m¨¢s aplicaciones (8.000). El patr¨®n de Microsoft prometi¨® que su plataforma ser¨¢ la que mejor retribuya a los desarrolladores.

Pese a que Windows Phone apenas equipa el 4% de los smartphones (tel¨¦fonos inteligentes), Ballmer asegur¨® que va a ser la mejor respuesta tanto a inversores como a clientes, que "van a tener la experiencia m¨¢s amigable, pudiendo manejar fotos, interactuar con el PC, o manejando servicios de Office como el Powerpoint o el Excel, algo que no se pueden hacer con ning¨²n otro sistema".

El otro gran invitado de las sesiones de tarde, fue Dick Costolo, consejero delegado de Twitter, que no dud¨® en presentar su servicio como algo tan imprescindible que los usuarios "no deben tener que aprender a usarlo cada vez que cambian de m¨®vil". Para facilitarles la vida m¨®vil con Twitter, la red social unificar¨¢ el interfaz de Twitter en todos los m¨®viles, independientemente del sistema operativo que utilicen (Apple, Blackberry, Android, Windows, etc¨¦tera). Costolo Asegur¨® que el 40% de los que se conectan a Twitter lo hacen a trav¨¦s del m¨®vil y que, de ¨¦stos, la mitad usa distintos m¨®viles por lo que no pueden perder el tiempo "intentando averiguar c¨®mo funciona Twitter en cada uno de ellos".

Sobre las ¨²ltimas informaciones de que Google y Facebook, entre otros, tantearon a la red social para conocer su disposici¨®n a una eventual y supermillonaria compra, Costolo no dud¨® en vender Twitter como algo "simple, instant¨¢neo" cuyo valor es "incalculable".

"Ya estamos haciendo dinero", respondi¨® a una pregunta que hab¨ªa llegado por Twitter. Y a?adi¨® que "los negocios pueden usar Twitter de la misma forma que utilizan otros servicios para crear valor".

Telef¨®nica lleg¨® al Mobile Congress con una propuesta: el DNI electr¨®nico al m¨®vil. La operadora cree que si el m¨®vil, como la cartera, se lleva siempre en el bolsillo es el lugar ideal para alojar el DNI, alberg¨¢ndolo en la tarjeta SIM. No obstante, el mDNI no servir¨¢ como firma digital (utilizada en servicios como el pago de impuestos), seg¨²n aclar¨® Carlos Domingo, consejero delegado de Telef¨®nica I+D. Para la identificaci¨®n, almacenar¨¢ una serie de datos del DNI electr¨®nico, de los que ya hay expedidos m¨¢s de 20 millones, en la tarjeta SIM. Para Carlos Jim¨¦nez, presidente de Secuware, la gran ventaja de este DNI es que no precisa de ning¨²n PC o lector electr¨®nico y no exige introducir las claves v¨ªa teclado. "El principal problema del DNI electr¨®nico es que la gente no se acuerda del PIN", indic¨®.

El proyecto est¨¢ en fase de desarrollo. Telef¨®nica y su socio Secuware han iniciado conversaciones con la Administraci¨®n, entidades financieras y el resto de compa?¨ªas de m¨®viles. Uno de los problemas es la elevada cantidad de clientes que cambian de compa?¨ªa conservando el n¨²mero de tel¨¦fono.

Vodafone, por su parte, trajo el nuevo Nexus S, el segundo terminal bajo la marca Google, que llegar¨¢ a Espa?a en abril. Lo comercializar¨¢ en primicia durante tres meses para sus clientes desde cero euros. Fabricado por Samsung, es el primer terminal que incluye la ¨²ltima versi¨®n del sistema operativo Android, del propio Google. Con este modelo, Google espera resarcirse del fracaso del Nexus One, su anterior terminal fabricado por HTC. El Nexus S viene equipado con una pantalla t¨¢ctil Super Clear LCD de 4 pulgadas, con la particularidad de contar con un cristal de forma curvada que hace el dispositivo m¨¢s agradable al tacto. La marca de la coma roja tambi¨¦n dispondr¨¢ del LG optimus 2x, el primer smartphone con procesador de doble n¨²cleo. Una de esas tantas mravillas m¨®viles a las que rinde pleites¨ªa la feria que, sin embargo, ayer sufri¨® problemas de congesti¨®n y una cobertura poco fiable.

Informaci¨®n realizada por Antonio Espejo, Javier Mart¨ªn, Miguel ?ngel M¨¦ndez, Ram¨®n Mu?oz, Anna Pantaleoni, Laia Revent¨®s y Maria Trull¨¤s