"La revoluci¨®n sigue siendo la misma: el contenido"
Carol Bartz cumple dos a?os como consejera delegada de Yahoo! Cogi¨® el tim¨®n de un s¨ªmbolo de Internet en medio de una tormenta indescriptible. Bartz ha estado recortando gastos y despidiendo personal durante dos a?os. Ahora, parece que ya ha llegado el momento de aumentar los ingresos. "Antes de ingresar hay que buscar a los usuarios y estos traer¨¢n a los anunciantes, pero necesitamos el target publicitario de cada cliente, y para ello se necesita mucho trabajo t¨¦cnico previo", explica Bartz. "Hay que ofrecer la publicidad en el momento adecuado y en el contexto adecuado. Gracias a estos nuevos productos podemos afirmar que previsiblemente a final de a?o aumentaremos ingresos".
Yahoo! fue primero motor de b¨²squeda, luego portal y ahora la revoluci¨®n va en m¨®vil. "La revoluci¨®n sigue siendo la misma: el contenido. En la pantalla que sea. La gente emplea m¨²ltiples pantallas: el televisor, la tableta, los m¨®viles... Nuestra vida va de una a otra pantalla. Tenemos que asegurarnos de que Yahoo! transfiere en el momento adecuado la correcta informaci¨®n a cualquiera de estas pantallas. Nuestro trabajo es digitalizar el contenido y hacerlo llegar a cualquier sitio. El negocio es el contenido".
La competencia de las redes sociales est¨¢ ah¨ª, pero Bartz tiene respuesta. "Mucha gente entra en Facebook, pero tambi¨¦n en Yahoo! porque cada cual ofrece algo diferente: Facebook para estar con los amigos y Yahoo! para saber qu¨¦ est¨¢ pasando. Decir que las redes sociales acaparan todo el tiempo de los internautas es demasiado simple".
En la feria mundial del m¨®vil, Bartz present¨® Livestand, un quiosco digital donde creadores y anunciantes pueden colocar sus contenidos a los internautas.. "Hoy en d¨ªa hay demasiada informaci¨®n y lo que Yahoo! sabe hacer bien es ayudar a encontrarla, salir de la confusi¨®n", explica Bartz en una entrevista a EL PA?S.
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