El candidato apuesta con un primer v¨ªdeo por una campa?a personalista y templada

La idea es sacar partido a la buena imagen y credibilidad que le llevan dando las encuestas desde que entr¨® en el Gobierno de Zapatero. El primer corto (de 45 segundos) de la campa?a del candidato Rubalcaba se centra en ¨¦l, sin m¨¢s, con un lema simple: Rubalcaba, s¨ª. No incluye promesas, ni programa, ni la marca PSOE. La directora de la campa?a socialista, Elena Valenciano, explic¨® ayer que, como los ciudadanos tienen que elegir entre Rubalcaba o Rajoy, se trata de resaltar la imagen que tiene el socialista de ser "el que hace, el activo, el que sale a la plaza, el que explica su proyecto...".

Los especialistas en comunicaci¨®n pol¨ªtica ven ventajas y desventajas en este planteamiento "personalista". "Es templado, no es combativo, marcando la l¨ªnea que quiere seguir Rubalcaba en la campa?a de pol¨ªtico sensato y sereno, y contrapone su actitud a la de Rajoy, m¨¢s agresiva y que promete de todo. Busca el contraste", analiza el catedr¨¢tico de la Complutense Ferm¨ªn Bouza. "Es adem¨¢s afirmativo, incluso ingenuo, sin relato alguno. Aunque es dudoso que este sea el mejor camino ahora para ara?ar votos". "Le falta centrarse en un tema, como que paguen los ricos, que da una idea clara de su l¨ªnea, m¨¢s all¨¢ de los impuestos".

El corto no muestra el logo del PSOE y no contiene ni una sola propuesta

El asesor de comunicaci¨®n Antoni P¨¦rez-Rub¨ª dice que "se trata de una apuesta sencilla, con buena factura t¨¦cnica, y con diversidad de encuadres, tonos, situaciones y acentos, y los testimonios resultan cre¨ªbles". "En cambio, el lema desconcierta", a?ade. "No est¨¢ bien resuelto, porque evoca otro tipo de preguntas, ?Rubalcaba, s¨ª; y qui¨¦n no?, ?Rajoy?, ?o tambi¨¦n Zapatero y otros?".

El profesor de la IE Business School, experto en Marketing Pol¨ªtico 2.0, Manuel Alonso Coto, ve "un acierto que se haya prescindido en el corto del logo de PSOE, as¨ª como el tono afirmativo, con el que deja claro que se presenta ¨¦l y que con ¨¦l s¨ª y con otros, sean los que sean, no". Tambi¨¦n resalta Alonso Coto la "buena selecci¨®n de las personas que aparecen como potenciales bolsas de voto". El fallo que le ve este experto a la cinta es que le falta una llamada a la acci¨®n, "algo para que la gente lo usara, al estilo de 'P¨¢salo 2.0' o algo parecido". Estos expertos coinciden en el logro del corto de seguir el mismo tono que el resto de la campa?a, una coherencia relevante, apuntan.