comScore medir¨¢ las audiencias de Internet en Espa?a
La compa?¨ªa comScore ha recibido el encargo de implantar un nuevo sistema de medici¨®n de las audiencias espa?olas en Internet, que servir¨¢ de referencia para el sector publicitario. La adopci¨®n de un ¨²nico sistema de medici¨®n era una reivindicaci¨®n de los principales medios digitales.
En julio, Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociaci¨®n para la Medici¨®n de Medios de Comunicaci¨®n (AIMC) publicaron las condiciones del concurso para adjudicar la medici¨®n. Los tres finalistas fueron Kantar Media, comScore y Nielsen Online. Finalmente, han optado por comScore como operador recomendado para la medici¨®n de Internet desde el 1 de enero de 2012 al 31 de diciembre de 2014. Un plazo que puede extenderse dos a?os m¨¢s. IAB Spain y AIMC velar¨¢n por el cumplimiento de las condiciones ofrecidas por comScore.
Tecnolog¨ªa h¨ªbrida
La empresa se ha comprometido usar una metodolog¨ªa h¨ªbrida, censal y de paneles, que ofrezca transparencia y una soluci¨®n que aporte libertad al mercado en la elecci¨®n de la herramienta de anal¨ªtica de la web. Ofrecer¨¢ un dato diario hibridado en 2013 y en el panel estar¨¢ representado el acceso a la Red a trav¨¦s del m¨®vil. El universo de medici¨®n ser¨¢ consensuado con el mercado a partir de los criterios del Estudio General de Medios y se crear¨¢ un comit¨¦ t¨¦cnico de clientes con capacidad de intervenir en decisiones del mercado local. Tambi¨¦n se someter¨¢ a auditor¨ªas independientes.
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