El patrocinio no podr¨¢ incitar a la compra
Industria regula la emisi¨®n de los anuncios en las cadenas de televisi¨®n
Las televisiones tienen prohibido emitir m¨¢s de 12 minutos de publicidad por hora de reloj y el n¨²mero m¨¢ximo de cortes por programa est¨¢ tasado en la ley. Pero los operadores han venido acomodando a sus intereses la interpretaci¨®n de la normativa. Para evitar desajustes, el Gobierno ha decidido aclarar los criterios. Ayer, el Consejo de Ministros aprob¨® un real decreto en el que se detallan las normas sobre la publicidad en televisi¨®n.
El nuevo reglamento define claramente las caracter¨ªsticas de formatos como la autopromoci¨®n (cinco minutos por hora como m¨¢ximo), la telepromoci¨®n (tres minutos por hora y 36 al d¨ªa de l¨ªmite) y el patrocinio, que no computan en los 12 minutos que marca la Ley General de la Comunicaci¨®n Audiovisual. Seg¨²n el texto, el patrocinio no podr¨¢ durar m¨¢s de 10 segundos, ir¨¢ asociado a programas o subprogramas y no incitar¨¢ a la compra. Si no cumple estos criterios se considerar¨¢ publicidad y se incluir¨¢ dentro de aquellos 12 minutos.
Fuera de este c¨®mputo est¨¢n tambi¨¦n las autopromociones (v¨ªdeos en los que se avanzan series, pel¨ªculas, documentales o concursos y sobreimpresiones en pantalla) y las telepromociones (su duraci¨®n m¨ªnima se fija en 45 segundos). En este formato se encuadra la publicidad que realiza el presentador utilizando el escenario, la ambientaci¨®n o el atrezo del propio espacio. Las telepromociones se deben emitir dentro de los programas y si se trata de series, inmediatamente antes o despu¨¦s de los mismos.
Elaborado por el Ministerio de Industria, este reglamento va en contra de los criterios establecidos por la UE. El Tribunal de Justicia europeo dej¨® claro el pasado abril que el patrocinio, la telepromoci¨®n y el publirreportaje deben computarse, sin ning¨²n g¨¦nero de duda, dentro de los 12 minutos de publicidad que marca la normativa comunitaria. La Comisi¨®n Europea ha llevado a Espa?a ante los tribunales por incumplir la directiva sobre televisi¨®n sin fronteras y emitir m¨¢s anuncios de los permitidos.
El reglamento aclara tambi¨¦n la emisi¨®n de mensajes comerciales durante las retransmisiones deportivas: solo est¨¢ permitido cuando el juego est¨¦ detenido o cuando los anuncios permitan seguir el desarrollo del evento.
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