Industria se publicita como Galicia Calidade

"Galicia es una tierra donde las normas son serias y respetadas, donde no se dan bandazos legislativos". Este es uno de los "objetivos" que quiere transmitir una campa?a de propaganda que acaba de adjudicar por 570.000 euros la Conseller¨ªa de Econom¨ªa e Industria y en la que usar¨¢ la marca Galicia Calidade, que hasta ahora promocionaba productos de la comunidad, para elogiar el trabajo de la propia Administraci¨®n. La decisi¨®n de encargar la campa?a, desvelada en julio, motiv¨® una pregunta parlamentaria por parte de los socialistas. Ahora, coincidiendo con la contrataci¨®n de la agencia publicitaria que la desarrollar¨¢, la Xunta responde al Parlamento justificando la medida y asegurando que con esa propaganda la marca Galicia Calidade no solo no se ver¨¢ perjudicada sino que incluso saldr¨¢ beneficiada.

Seg¨²n el pliego de condiciones de la campa?a, Econom¨ªa quiere aprovechar el "conocimiento generalizado y la valoraci¨®n positiva que los ciudadanos tienen de la marca Galicia Calidade" y "ampliar a todos los departamentos de la Conseller¨ªa esa percepci¨®n conceptual, empleando los valores de Galicia Calidade y llev¨¢ndolos a todas las ¨¢reas del departamento: I+D+i, energ¨ªa, industria, consumo, comercio, etc.". La conseller¨ªa incide en que quiere promocionar su propio trabajo utilizando la "marca" que estaba "hasta ahora centrada en una sociedad certificadora" de la calidad de determinados productos. En su nueva funci¨®n ampliada, esa marca pasar¨¢ a comunicar tambi¨¦n que "a pesar de la crisis, en la Xunta de Galicia se est¨¢n poniendo las bases para que Galicia recupere la senda del crecimiento" y que "Galicia es fiable econ¨®mica y jur¨ªdicamente".

Estas afirmaciones desataron las cr¨ªticas del PSdeG, que formul¨® una pregunta parlamentaria censurando el "deterioro" que supondr¨ªa para la marca Galicia Calidade su uso para hacer propaganda del trabajo pol¨ªtico de la Xunta. La Conseller¨ªa de Econom¨ªa, que dirige Javier Guerra, responde ahora a los socialistas al mismo tiempo que adjudica la campa?a -la agencia madrile?a S¨ªntesis Dise?o SA es la elegida-. Seg¨²n su justificaci¨®n, "que ahora y desde la Conseller¨ªa de Econom¨ªa e Industria, a la que pertenece Galicia Calidade, se pretenda impulsar una campa?a de difusi¨®n sobre sus ¨¢mbitos de competencia no puede sino favorecer la imagen de Galicia Calidade, que a buen seguro se ver¨¢ reforzada por el conocimiento que a trav¨¦s de la campa?a promocional tendr¨¢n m¨¢s y nuevos usuarios". Seg¨²n a?ade la conseller¨ªa, el simple hecho de que se emplee el t¨¦rmino calidade "en cualquier ¨¢mbito", en general y aunque no se atribuya a Galicia o a los productos con el distintivo, ya supone en s¨ª mismo un apoyo a dicha marca.

En su respuesta a los socialistas, Econom¨ªa no aclara si consult¨® a las empresas adheridas a la marca antes de usarla para un fin distinto al que ten¨ªa hasta ahora, como le preguntaban los socialistas. Tampoco niega ni matiza en ning¨²n momento su intenci¨®n de comunicar mensajes pol¨ªticos, como la supuesta ausencia de "bandazos legislativos" del Gobierno gallego o que la Xunta este "poniendo las bases" para el crecimiento de Galicia a pesar de la crisis, o medidas concretas tomadas por la Administraci¨®n.

En el pliego de condiciones de la campa?a, que se deber¨ªa desarrollar en lo que queda de a?o en prensa, radio, televisi¨®n, internet y espacios urbanos, Econom¨ªa incluso llega a mencionar varios "hitos" de su trabajo pol¨ªtico que quiere poner como ejemplos en la publicidad: "La nueva Lei de Comercio, la gesti¨®n de las energ¨ªas, especialmente las sostenibles, como la e¨®lica o las campa?as del Instituto Enerx¨¦tico de Galicia". Son, seg¨²n la Xunta, las muestras del trabajo que realiza para "modernizar" Galicia.

Para el PSdeG, "una marca creada como distintivo de promoci¨®n comercial y que cuenta con 34 empresas se va a transformar en un mensaje publicitario de la propia Administraci¨®n; el da?o para la marca parece irreversible".