?De qu¨¦ hablaremos en 2012?

Amar¨¢s los descuentos

Si queda algo por inventar en el mundo del chollo, ni la crisis ni la siempre inventiva tecnolog¨ªa 2.0 lo han descubierto. Pero s¨ª han reinventado algo fundamental: la actitud del cliente. Los mismos que renegaban de los talonarios de ofertas y las gangas estilo "compre ahora y reciba..." en 2011, presumen ahora de descuentos virtuales. El truco es simple: todo -cursos universitarios, cenas, cines- es susceptible de rebajarse previa publicaci¨®n de un enlace en Facebook, o de un regateo por Twitter. Lograrlo es, por tanto, para enterados. Y, por ello, loable. A juzgar por la carrerilla que lleva, lo que hasta ahora era cosa de un limitado n¨²mero de webs de ofertas ser¨¢ la norma.

"Amen¨¢bar inici¨® el camino. Rodrigo Cort¨¦s y Juan Antonio Bayona han abierto una autopista con sello espa?ol en Hollywood"

"Maldivas, m¨¢s accesible, puede convertirse en el nuevo destino invernal, y los grandes ¨¦xitos de taquilla de los 90 seguir¨¢n haciendo caja en 3D"

Buscarse la Vida en Grupo

Tras cuatro a?os de crisis, es predecible que el "estamos en esto juntos" pierda efectividad. Los cazadores de tendencias hablan ya de una mentalidad "estamos todos igual de mal", que har¨¢ que nos volquemos m¨¢s en el pr¨®jimo que en la sociedad en abstracto. Se fragmentar¨¢n colectivos, pero se formar¨¢n otros m¨¢s fuertes: los que se crear¨¢n en sitios como las oficinas alquiladas o las mesas compartidas con extra?os en restaurantes (apuesta del a?o de media docena de restaurantes de la Pen¨ªnsula).

Dickens

Charles Dickens por tierra, mar y aire. En este su bicentenario, el mundo anglosaj¨®n -o sea, el planeta entero salvo un par de aldeas- vivir¨¢ con ¨¦l lo que el hispano en 2005 con Cervantes: un delirio de reediciones, homenajes y biograf¨ªas. Pero se recordar¨¢ tambi¨¦n a un escritor obsesionado por la pirater¨ªa de sus libros, cuyas novelas por entregas evolucionaban en funci¨®n del efecto que causaban en los lectores -hoy lo llamar¨ªamos interactuar- y al que Einsenstein tild¨® de precursor del realismo cinematogr¨¢fico. Victoriano, s¨ª, pero contempor¨¢neo.

Reestrenos tridimensionales

En realidad ser¨ªa hinchados, que es como se denomina la pr¨¢ctica de convertir en 3D pel¨ªculas que se rodaron en 2D. En este caso, lo importante no es que algunas de las pel¨ªculas m¨¢s taquilleras de los noventa retornen a los cines, sino que lo hacen en tres dimensiones. El estereosc¨®pico se convierte en el nuevo gancho de Hollywood, que as¨ª exprime a¨²n m¨¢s t¨ªtulos como La amenaza fantasma, Titanic, El Rey Le¨®n (ya en las carteleras) o La bella y la bestia. L¨®gico, por otra parte: nadie ha podido piratear el 3D (a¨²n) y no se pueden rentabilizar m¨¢s esos filmes. Aunque... ?nadie ha pensado en el Odorama?

Cumplea?os constitucional

Nuestra primera Carta Magna cumple siglo: el pr¨®ximo 19 de marzo se cumplir¨¢n 200 a?os de aquel "?viva la Pepa!" que recib¨ªa la Constituci¨®n de C¨¢diz y desped¨ªa, al menos durante una temporada, el absolutismo. Ahora no har¨¢ falta llegar a marzo para notar el torrente de fastos que le rendir¨¢n homenaje a aquel texto (ni siquiera ha hecho falta llegar a 2012; ya en el pasado D¨ªa de la Constituci¨®n se present¨® solo en Madrid una exposici¨®n en el Reina Sof¨ªa, pieza musical compuesta ad hoc incluida, junto con varias conferencias): ya hay programadas obras de teatro, publicaciones, charlas, recreaciones, exposiciones y cualquier cosa que forme parte de la oferta cultural p¨²blica que la crisis no se encargue de ara?ar.

Gran Gatsby

"Y as¨ª seguimos adelante, botes contra la corriente, empujados incesantemente hacia el pasado", reflexionaba Scott Fitzgerald al final de El gran Gatsby. Hoy, ese retrato de los excesos previos a la Gran Depresi¨®n vuelve con tres traducciones nuevas y una adaptaci¨®n con DiCaprio.

Solo son un aviso de que retornan los a?os veinte. En moda, Frida Giannini celebra el 90? aniversario de Gucci con vestidos flapper y Ralph Lauren homenaje¨® su labor como dise?ador de vestuario en la pel¨ªcula sobre Gatsby que protagonizaran Mia Farrow y Robert Redford en 1974.

H¨¢galo Usted Mismo (Pero Bien)

Mal que bien, el fiasco de la PowerBalance este a?o nos adelant¨® algo que ahora augura el observatorio brit¨¢nico de tendencias Trendwatching.com: que los milagros que se confiaban a las grandes marcas y a los gimnasios ahora queremos obrarlos nosotros mismos. Es la gran tendencia que se nota en el boyante mercado de las aplicaciones para m¨®viles. 2012 tiene bastantes papeletas para ser el a?o en el que dejaremos a nuestras apps (aplicaciones para m¨®viles) decidir qu¨¦ comeremos, cu¨¢nto correremos y c¨®mo dormiremos. Dice la revista MobiHealthNews que las 9.000 apps sobre salud casera que ya hay en la AppStore de Apple ser¨¢n 13.000 el pr¨®ximo a?o. En otro lenguaje: el g¨¦nero pasar¨¢ de mover 1.700 millones de d¨®lares en 2010 a 4.100 en 2014, seg¨²n la consultora Technavio.

Iconos Femeninos del Siglo XX

Prep¨¢rense para recuperar, analizar y tal vez reivindicar grandes iconos femeninos. Este a?o coinciden tres 'biopics' de mujeres que hicieron historia: Margaret Thatcher, que tendr¨¢ su 'La dama de hierro'; Marilyn Monroe, con 'My week with Marilyn' y la pol¨¦mica esposa de Eduardo VIII, Wallis Simpson, su 'W. E.'. Pero realmente la tendencia la marcar¨¢n las tres mujeres que hay detr¨¢s de estos retratos. Meryl Streep, protagonista de 'La dama de hierro', demostrar¨¢ en febrero por qu¨¦ cr¨ªtica y p¨²blico la han renombrado icono cultural por su magn¨ªfica interpretaci¨®n. Michelle Williams, casi igualmente aclamada como Marilyn Monroe, tiene la puerta abierta para alcanzar esa categor¨ªa. Y Madonna, directora de 'W. E.', busca revalidarse como tal.

Los ?ngeles vs Chicago

Desde que Robbie Williams descubriera que se trabaja menos en el seno de un grupo y volviera a Take That, el panorama pop global anda hu¨¦rfano de referentes masculinos. Solo si aceptamos Justin Bieber como animal de compa?¨ªa encontraremos la excepci¨®n que confirma la regla. As¨ª, siguiendo esta l¨ªnea, dos de las grandes apuestas para este 2012 son dos f¨¦minas, quienes, a su vez, reflejan las dos principales facciones dentro del ideario hipster: la nostalgia y el hazlo t¨² mismo. Lana Del Rey es glamour de Los ?ngeles, clasicismo pop, nostalgia, misterio, y David Lynch. La industria haciendo lo que siempre ha hecho bien. Azealia Banks, insultantemente joven y descarada, es hip-hop descacharrado para cazadores de tendencias. ?Ser¨¢ 2012 lo suficientemente grande para las dos?

Jota y Cort¨¦s, en Hollywood

Si el camino lo abri¨® Alejandro Amen¨¢bar, Rodrigo Cort¨¦s (abajo a la izquierda) y Juan Antonio Bayona (Jota) han ensanchado la senda al tama?o de una autopista. Ambos estrenan este a?o sendos t¨ªtulos con actores de serie A, en ingl¨¦s y con ganas de reventar la taquilla mundial. Bayona reconstruye en Lo imposible el tsunami que asol¨® Asia con dos protagonistas pintones: Ewan McGregor y Naomi Watts. En cuanto a Rodrigo Cort¨¦s, su Red lights espera contar con el benepl¨¢cito del p¨²blico fan de lo sobrenatural. En el reparto est¨¢n Robert De Niro, Sigourney Weaver y Cillian Murphy. Casi nada.

Stephen King

?Se puede ser tendencia despu¨¦s de 71 libros y un porcentaje inaudito de 'best-sellers'? King tiene todas las papeletas para dar de qu¨¦ hablar, aunque se reserva el derecho a demostrar si es bien o mal. Por un lado, llegar¨¢ a Espa?a su ¨²ltima novela, '23/11/63', una reconstrucci¨®n de la muerte de Kennedy que para 'The New York Times' fue el segundo mejor libro de EE UU en 2011. Por otro, se supone que publicar¨¢ una repentina secuela de 'El resplandor' titulada 'Dr. Sleep', que tiene a los ac¨¦rrimos de lo m¨¢s preocupados.

En las nubes

La gran duda que nos plantea 2012 no tiene que ver con la aparici¨®n de ning¨²n estilo musical o g¨¦nero cinematogr¨¢fico, sino con c¨®mo los consumiremos. Ser¨¢ el a?o de la consolidaci¨®n de la nube: los ficheros que no necesitamos tener en el ordenador para utilizarlos. Spotify se la juega en EE UU tras varias deserciones como la sonada de Coldplay; la plataforma de cine y series 'online' Netflix sigue que si s¨ª que si no con su expansi¨®n internacional; Pandora, Google y Amazon se suben al carro de lo intangible, y Apple intentar¨¢ nimbarnos de ficheros con su ubicuo iCloud.

Maldivas

Gracias a los vuelos y ofertas de l¨ªneas de Oriente Pr¨®ximo como Qatar Airways (con vuelos desde Madrid y Barcelona v¨ªa Doha), las lejanas Maldivas empiezan a ser viables para unas vacaciones veraniegas en pleno invierno. Se revelar¨¢ as¨ª un nuevo destino con enormes villas en la playa. Casi 1.200 islas de exuberante vegetaci¨®n por las que han apostado grandes cadenas como Jumeirah (conocida por sus hoteles en Dubai), Viceroy (con hoteles de estilo retro en la costa Oeste de EEUU) o el gigante americano Marriott (en su l¨ªnea de lujo, JW Marriot), que se instalan en el archipi¨¦lago en 2012. En la imagen, el hotel Shangri-La Villingili, en el atol¨®n Addu, que cuenta con un inmenso chi spa y una mimada oferta gastron¨®mica, desde variad¨ªsimos desayunos en su caf¨¦ Javvu o la cocina china y ¨¢rabe de Dr. Ali, pasando por cenas privadas y los banyan tree.

Ol¨ªmpicamente

Hacer m¨¢s deporte pasa de ser una de tantas promesas de a?o nuevo a la comanda principal para el primer semestre del a?o. El calor de la llama atl¨¦tica que reaviva la maquinaria de los Juegos Ol¨ªmpicos que se celebrar¨¢n en Londres tiene estela incluso en la industria de la moda. Adem¨¢s de las firmas deportivas, muchas de las cuales ya han presentado equipamientos para las selecciones nacionales, colecciones como las de Marc by Marc Jacobs, Alexander Wang y Rag & Bone ponen de manifiesto este esp¨ªritu deportivo. Wang tom¨® como referencia la velocidad y convirti¨® a las modelos de su desfile en pilotos de f¨®rmula 1 o motocross. Miuccia Prada prefiri¨® la est¨¦tica de los golfistas como hilo conductor de la colecci¨®n masculina de Prada esta primavera.

Para¨ªso latinoamericano

A finales de la pasada d¨¦cada, los agentes m¨¢s inquietos de la inteligencia pop buscaron la regeneraci¨®n creativa en ?frica, sac¨¢ndose de la manga el etnochic. Ahora, tras varios a?os de amagos, llega el momento definitivo de Latinoam¨¦rica. Desde el electromerengue de Maluca o Rita Indiana hasta los experimentos electr¨®nicos con la cumbia villera de Dj/Rupture, los sonidos latinos pasan por el filtro de la tendencia y se regurgitan en pasarelas y clubes de moda. Acaso cansado ya de fagocitar el pasado, el pop lo intenta ahora con la periferia.

Quinientas visitas a Springfield

?Popularizar la animaci¨®n para adultos? Hecho. ?Inventarse un humor gamberro sin risas enlatadas que dos d¨¦cadas despu¨¦s es la norma? Hecho. Pocas cosas revolucionaron la televisi¨®n como 'Los Simpson' desde 1989. Y el 19 de febrero volver¨¢n a ofrecer otro hito imposible en EE UU: el cap¨ªtulo 500. 23 temporadas del ala con audiencias envidiables (a¨²n no bajan de un razonable 7% del 'share' en su pa¨ªs; un p¨²blico que, por edad, no ha conocido una televisi¨®n sin familia amarilla) y otras dos temporadas en camino, que la convierten en la ficci¨®n que m¨¢s tiempo ha aguantado jam¨¢s en el horario de m¨¢xima audiencia. Tambi¨¦n se cumplen, ay, 14 a?os de las primeras quejas del baj¨®n de calidad y el desgaste del formato (muchas originadas en propio reparto), lo cual no impide que los cr¨ªticos llamen a esta temporada la mejor desde su ¨¦poca dorada en los noventa. Nada mal para una serie que se puso de moda junto a la Game Boy y ahora se deja ver 'online' desde el iPad.

Smart-visi¨®n: 'la caja' se vuelve lista

"Me gustar¨ªa crear un televisor perfectamente integrado. Finalmente, creo que he dado con ¨¦l". Estas palabras, que seg¨²n el reciente libro de Walter Isaacson pronunci¨® Steve Jobs poco antes de morir, han galvanizado a los mac¨®filos: auguran que, como dec¨ªan los rumores, Apple pretende someter a la televisi¨®n a la misma metamorfosis que convirti¨® al m¨®vil de toda la vida en un iPhone. La prensa especializada habla de una pantalla de entre 32 y 37 pulgadas conectada a Internet, a nuestra nube de ficheros personales, a presentar en verano. LG y Samsung, mientras, presentar¨¢n sus versiones en unas semanas.

Dise?o ?til

De resultado a medio. El dise?o del futuro no est¨¢ al final del camino. Busca colaborar. Con un mercado saturado de sillas y tipograf¨ªas, redescubre su papel mediador con empresas de servicios digitales -como la finlandesa Fjord- o con firmas como la catalana Cricursa, productora de los cristales tecnol¨®gicos que arropan muchos de los edificios m¨¢s famosos del mundo. Premio Nacional de Dise?o 2011, de Koolhaas a Niemeyer y de Tokio a Taipei solicitan sus cristales curvos transformados hoy en elementos de control energ¨¦tico.

Tangerine Tango

El optimismo multicolor de un verano, remedio 'oficial' a los tiempos grises que se auguran desde todos los eslabones de la econom¨ªa. Esta simp¨¢tica tonalidad de naranja ha sido designada por la casa Pantone como el color del a?o. "Es un color estimulante, construido sobre las ideas de coraje y acci¨®n, para avanzar en busca de cosas mejores", en palabras de Leatrice Eiseman, directora ejecutiva del Instituto Pantone. "Ser¨ªa un flaco favor haber elegido un color relajante en este momento".

La visa en el m¨®vil

El efectivo no desapareci¨®, como se predijo una y otra vez, ni con los cheques en el siglo XVII ni con las tarjetas de cr¨¦dito en los a?os veinte, y no va a hacerlo ahora, pero volver¨¢ a predecirse su muerte cuando en 2012 se asiente el pago por el m¨®vil. Se hace a trav¨¦s de una conexi¨®n ultrasegura que no va por Internet. Y desde hace seis meses, tres grandes jugadores de EE UU apuestan por ello: PayPal en junio, Google con su Google Wallet y MasterCard en octubre y Visa en noviembre. ?Usos pr¨¢cticos? El que le da la ferroviaria alemana Deustche Bahn, que permite el trayecto haciendo una foto con el m¨®vil en los c¨®digos de barras de cada estaci¨®n.

Whisky 'Made in Japan'

Han sido 21 a?os de esmerada custodia, pero el Nikkia ya est¨¢ punto. Esta mezcla de maltas, destilada al estilo escoc¨¦s en Jap¨®n, ha madurado lo suficiente para llevar cuatro a?os consider¨¢ndose el mejor blended del mundo. Los conocedores lo descubrieron en 2011 y sus exportaciones pasaron de 1.800 botellas en 2007 a 25.500. Ahora le toca al p¨²blico subir las ventas, como se espera, otro 37% en 2012.

Yo compro, yo decido

El auge del contenido generado por usuarios que ha marcado los ¨²ltimos a?os se acaba de topar con la obsesi¨®n de las empresas por la interacci¨®n. El resultado: se llevar¨¢n los productos personalizados, desde la foto que adorne una tarjeta de cr¨¦dito hasta, m¨¢s habitualmente, el dise?o de unas deportivas sin pagar demasiado por ello. Es el gran fil¨®n de los nuevos peque?os negocios en Espa?a que se ponen, literalmente, a los pies del cliente.

X dragon, conexi¨®n en el espacio

Tres naves devolver¨¢n el espacio a la actualidad este a?o: la c¨¢psula Space X Dragon, que se engarzar¨¢ en febrero a la estaci¨®n espacial internacional, convirti¨¦ndose en el primer veh¨ªculo comercial privado en hacer historia en la carrera espacial. La NASA cede as¨ª el espacio a la iniciativa privada, pero contin¨²a con el pulso firme en la exploraci¨®n cient¨ªfica. La nave 'Curiosity', un laboratorio m¨®vil de 2.600 millones de d¨®lares, se posar¨¢ sobre Marte el pr¨®ximo agosto. Y el telescopio espacial Kepler seguir¨¢ a?adiendo planetas extrasolares a la lista de los 700 ya descubiertos, en busca de un mundo como el nuestro.

Fin del mundo, SA

Hasta la NASA ha sentido la necesidad de aclarar que cuando den las 12.01 del 21 de diciembre de 2012, el mundo no acabar¨¢, se pongan como se pongan los mayas. Da igual que estos solo auguraran el fin de un ciclo planetario: Hollywood y las redes sociales lo han convertido no ya en el Apocalipsis can¨®nico, sino en uno de los hitos m¨¢s populares del a?o que viene. Y, por tanto, en un gancho comercial importante. Las oficinas de turismo de M¨¦xico piensan exprimir la coyuntura con un af¨¢n que ya querr¨¢ para s¨ª la hecatombe real: el sur del pa¨ªs espera unos 52 millones de turistas (30 m¨¢s de los 22 habituales por esos lares). Y se han volcado en esa previsi¨®n como si efectivamente no hubiera un ma?ana. Se cuentan de momento unos 500 eventos relacionados con el fin de los d¨ªas entre actores disfrazados de sacerdotes mayas realizando rituales, sacerdotes mayas de verdad quemando incienso, cantando... En Chiapas, en la frontera con Guatemala, se instalar¨¢ un reloj digital de dos metros y medio en su parque principal que llevar¨¢ la cuenta atr¨¢s hasta que termine el mundo. Mientras, los que quieran jugar al Apocalipsis podr¨¢n comprarse un hueco en el siguiente orden mundial gracias a unas c¨¢psulas del tiempo, cajas de acero en las que, previo pago, se pueden meter fotograf¨ªas y efectos personales que puedan ser enterrados para que los descubran los futuros habitantes del planeta. Todo sin garant¨ªa de devoluci¨®n si, como dice la NASA, el 22 de diciembre el mundo sigue tal cual lo dejamos. Acierte quien acierte, la casa gana.

La necesaria E-ley

El debate sobre c¨®mo (o si) llenar el vac¨ªo legal en el que est¨¢ hasta ahora Internet dar¨¢ el siguiente paso en los pr¨®ximos meses. En Espa?a a¨²n es pronto para saber si los vaivenes de la ley Sinde cuajar¨¢n en una posible ley Wert, pero en Estados Unidos, el pa¨ªs m¨¢s capacitado para sentar precedente mundial, el tiempo se est¨¢ agotando. Tras a?os de presiones por parte de lobbies gigantes, el Congreso deber¨¢ decidir si se otorga o no autoridad para cerrar webs y procesar piratas. Esto mientras la Casa Blanca descubre lo que The New York Times ha llamado "terrorismo Twitter": cuentas que ponen en peligro los intereses de EE UU. Como dice Bradley Shear, abogado de Washington D. C. especializado en redes sociales, "cada d¨ªa que pase de 2012, Internet estar¨¢ m¨¢s cerca de dejar de ser el salvaje Oeste".