Oriente y la Europa de los 25, en los planes del Grupo Santillana

Al mirar el mapa de su futuro, el grupo editorial Santillana sit¨²a los mercados de Oriente y la Europa de los 25 como un objetivo "inmediato". Y es que, seg¨²n ha se?alado su consejera delegada, Isabel Polanco, en esos pa¨ªses hay una "oportunidad" que no se puede "desaprovechar". Pa¨ªses como China, India y Jap¨®n podr¨ªan ser unos mercados "atractivos e interesantes".

"Hay una oportunidad que no debemos desaprovechar y est¨¢ dentro de nuestros objetivos en un futuro inmediato", ha explicado Isabel Polanco, quien ha precisado, no obstante, que de momento el grupo no ha marcado una estrategia, aunque s¨ª tiene el "objetivo claro", que es lo que "marca el camino".

La consejera delegada ha subrayado que el espa?ol, como lengua extranjera, "est¨¢ teniendo una vigencia importante" y record¨® que el pr¨®ximo a?o se celebra el cuarto Centenario del Quijote, que puede servir para que los gobiernos espa?ol y latinoamericanos le den un impulso institucional importante a esta lengua. Seg¨²n Polanco, entonces se pueden abrir oportunidades muy concretas y su grupo quiere estar ah¨ª.

El grupo Santillana, que empez¨® a trabajar en los sesenta en el ¨¢rea editorial, est¨¢ presente en todos los pa¨ªses del continente Americano, excepto en Canad¨¢, y su ¨²ltima implantaci¨®n se ha producido en Brasil, donde en el 2000 compr¨® la editorial Moderna. La editorial se ha visto afectada por todas las crisis latinoamericanas, de las que siempre ha salido reforzada.

Polanco ha explicado que ante estas situaciones, siempre se aplica un mismo patr¨®n, que es producto de la propia experiencia: recortar los gastos y mantener las inversiones en producto y en estrategia comercial. Esa pol¨ªtica permite a Santillana consolidarse y sobrevivir en su posici¨®n de mercado tras crisis como la de Argentina, donde tras el impacto inicial ha conseguido duplicar la venta de ejemplares en los a?os 2000 y 2003 y acercarse a los consumos anteriores al corralito.

Empresa local all¨¢ donde llegue

Isabel Polanco ha asegurado que lo m¨¢s importante ante estas situaciones es no perder presencia y cuota de mercado, sino m¨¢s bien todo lo contrario, porque una crisis puede ser una "oportunidad".

La consejera delegada explicado que uno de los ¨¦xitos de Santillana es haber conseguido convertirse en empresa local del pa¨ªs adonde llega y ser percibida como tal, lo que le ha librado de los ataques contra empresas espa?olas que se han producido en momentos de crisis.

Isabel Polanco hizo estas afirmaciones durante el encuentro que mantuvo con los medios de comunicaci¨®n en la Universidad Internacional Men¨¦ndez Pelayo (UIMP), donde la consejera delegada de Santillana intervino en la 'Escuela de Econom¨ªa de la Empresa Herbert A.Simon. Las multinacionales espa?olas, una realidad emergente', que dirige el catedr¨¢tico de Econom¨ªa de la Empresa de la Universidad Complutense, Alvaro Cuervo.