Zara se sit¨²a entre las cien mayores marcas del mundo
La marca espa?ola ocupa el puesto 77 en el ranking elaborado por la revista 'BusinessWeek'
Zara, la marca estrella del grupo Inditex, ha entrado por primera vez en la lista de las cien mayores marcas del mundo y se sit¨²a en el puesto 77, seg¨²n el r¨¢nking anual de la revista 'BusinessWeek' y la consultora Interbrand.
La marca espa?ola aparece valorada en 3.730 millones de d¨®lares (3.051 millones de euros), lo que refleja tanto el valor actual neto como el de las ganancias que a empresa deber¨ªa generar en el futuro. Para figurar en esta clasificaci¨®n, cada marca tiene que valer m¨¢s de 2.100 millones de d¨®lares.
Asimismo, deben generar ventas "globales y significativas" en los principales mercados globales y deben tener suficiente mercadotecnia y datos financieros p¨²blicos disponibles como para elaborar una valoraci¨®n razonable.
En el sector de la moda, superan a Zara firmas como Louis Vuitton, con un valor de marca de 16.077 millones de d¨®lares, Gucci (6.619 millones), Chanel (4.778 millones). Sin embargo, la marca espa?ola ha adelantado ya a grandes grupos como Hermes, que aparece en el puesto 82, Prada (94), Armani (95) y Levi's (96).
Fuera del ¨¢mbito de la moda, Zara supera tambi¨¦n a marcas mundialmente conocidas como Panasonic, Audi, Duracell, Hyundai, Nissan, ING, Shell, Johnson and Johnson, LG, Nivea, Starbucks o Heineken.
Construcci¨®n de marca
Coca-Cola, Microsoft, IBM, General Electrics e Intel copan las cinco primeras posiciones, pero las principales subidas en el r¨¢nking corresponden a eBay, que ha incrementado un 21% el valor de su marca, HSBC (20%), Samsung (19%) y Apple (16%). Entre los que pierden m¨¢s posiciones en la clasificaci¨®n destacan Sony (16%), Morgan Stanley (15%), Volkswagen (12%) y Hewlett-Packard (10%).
Interbrand destaca que el mejor ejemplo de construcci¨®n de marca es el del grupo coreano Samsung, que ocupa la vig¨¦sima posici¨®n y que en los cinco a?os de vida de este r¨¢nking ha registrado el mayor incremento en valor, con un aumento del 186% y ha batido a su rival japonesa Sony, que se encuentra en el puesto 28 con un valor de 10.754 millones.
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