La ca¨ªda de publicidad recorta los beneficios de Telecinco y Antena 3 entre un 69% y un 71%

La ca¨ªda del mercado de la publicidad est¨¢ reduciendo a marchas forzadas los beneficios de los principales grupos de comunicaci¨®n de Espa?a. Entre ellos, las cadenas privadas de televisi¨®n Telecinco y Antena 3 han visto reducidas sus ganancias un 68,7% y un 71,6% en la primera mitad del a?o, con 62,29 y 22,7 millones de euros, respectivamente.

En un "periodo de los m¨¢s duros para el mercado de la publicidad en televisi¨®n", seg¨²n reconoce la propia Telecinco, la contracci¨®n en un 43% de los ingresos por publicidad en este periodo hasta los 320,76 millones ha condicionado el resultado bruto de explotaci¨®n de la cadena, EBITDA ajustado, que se ha situado en 98,10 millones.

Para hacer frente a este retroceso de la facturaci¨®n por los anuncios, principal fuente de ingresos del sector y que ha ca¨ªdo una media del 30% para todas las empresas de comunicaci¨®n, el grupo ha reducido costes operativos en un 17,7% entre enero y junio, y ha dejado el total de gastos en este apartado en 226,88 millones.

La cadena, que reconoce que ha perdido cuota de pantalla frente al primer semestre de 2008, destaca que en el contexto actual de debilidad del mercado hay solidez en los m¨¢rgenes operativos y un estricto control de los costes para asegurar el desarrollo del negocio en un entorno econ¨®mico de crisis.

Antena 3, por su parte, aunque ha reducido m¨¢s sus beneficios netos, un 71,6% con 22,7 millones, modera la ca¨ªda de la publicidad con un descenso del 29,2%, "sustancialmente menor" que la del conjunto del mercado, afirma el grupo. Esta contracci¨®n, a su vez, se ha traducido en un retroceso de sus ingresos netos del 19,5% hasta los 365,5 millones.

Recorte de los costes operativos

Al igual que Telecinco, Antena 3 tambi¨¦n ha hecho un esfuerzo por reducir los gastos de explotaci¨®n, que bajaron en un 2,8% gracias al recorte de los gastos variables ligados y a la pol¨ªtica de contenci¨®n de la programaci¨®n y de los gastos corrientes. As¨ª, el resultado antes de impuestos hasta junio fue de 29 millones de euros, casi cuatro veces menos que los 111,4 millones obtenidos entre enero y junio de 2008. De su lado, el incremento de la deuda financiera fue compensado con su menor coste, debido a la ca¨ªda de los tipos de inter¨¦s.

Sobre la evoluci¨®n de la audiencia, la compa?¨ªa afirma que la aparici¨®n de los nuevos canales de televisi¨®n digital terrestre ha fragmentado la audiencia y ha perjudicado a los canales tradicionales, pese a lo que la cuota media de la cadena fue durante el periodo del 15,2% en total de individuos y del 16,1% en el conocido como "target comercial", este ¨²ltimo el m¨¢s interesante para los anunciantes.

Por ¨²ltimo, Vocento obtuvo un beneficio neto atribuido de 131.000 euros en el primer semestre del a?o, un 99,6% menos que en el mismo periodo de 2008, cuando gan¨® 32,7 millones, lastrado por la ca¨ªda de ingresos y los gastos extraordinarios de reestructuraci¨®n en algunos medios del grupo. Seg¨²n el grupo de comunicaci¨®n, la facturaci¨®n por publicidad cay¨® un 28,4%, hasta los 140,3 millones de euros, mientras que los ingresos totales de explotaci¨®n se redujeron un 13,7%, hasta los 387 millones de euros.

El EBITDA del editor de ABC pas¨® de los 17,8 millones del pasado a?o, a tener un saldo negativo de 9,5 millones, afectado por esa partida de costes extraordinarios y la ca¨ªda de la publicidad. El mayor descenso se concentra en la prensa de pago (un 27,5%), en suplementos (36,9%) y en el ¨¢rea audiovisual (32,8%) por el "impacto de la crisis financiera" en la inversi¨®n publicitaria en medios convencionales.