¡°Hablando de paro s¨¦ que no voy a vender m¨¢s su¨¦teres¡±

Hace solo cuatro meses que Alessandro Benetton tom¨® las riendas de la empresa familiar, al sustituir a su padre como presidente. ¡°Creo que es pronto para saber si funciona lo que estoy haciendo¡±, dice en Londres, donde ha acudido para presentar la nueva campa?a de la compa?¨ªa. Se centran en el paro, con un con concurso para buscar 100 proyectos de j¨®venes a los que financiar y un eslogan que de nuevo persigue la provocaci¨®n:?Desempleado del a?o. Benetton asegura que no esperan mejorar sus ventas a trav¨¦s del drama de la crisis, sino que buscan crear debate sobre un tema preocupante y, de paso, demostrar que son una marca con valores. ¡±No busco convertir a los parados en compradores. No ser¨ªa muy inteligente¡±, asegura.

Pregunta. ?Es buena idea usar el desempleo como tema publicitario, teniendo en cuenta el drama que viven pa¨ªses como Espa?a?

Respuesta. Creo que esta campa?a lo que pretende es hablar, no juzgar ni buscar culpables. Queremos crear una discusi¨®n y un debate sobre el hecho que hay 100 millones de j¨®venes que buscan empleo. Queremos poner en duda los t¨®picos que dicen que si no tienen trabajo es porque son vagos. Queremos hablar de una soluci¨®n. Porque lo que ha dejado claro esta crisis es que no podemos contar con las herramientas de antes para solucionarlo. Se ha visto con la crisis financiera, la inmobiliaria y la bancaria. Y estoy seguro de que no hay 100 millones de j¨®venes vagos en el mundo.

P. ?Y no busca vender m¨¢s su¨¦teres?

R. No. Con esta campa?a lo que quiero es reconfirmar el esp¨ªritu de la marca, que tiene valores. No vamos a medir su efectividad calculando si hemos vendido m¨¢s o menos. De hecho, seguro que no vamos a vender m¨¢s su¨¦teres ma?ana. Y me parece bien. Entre otras cosas, no creo que la gente de la que hablamos en esta campa?a, los desempleados, sean precisamente un mercado al que convencer de que compre su¨¦teres.

P. Tratar de venderle ropa de marca a un parado a lo mejor no es f¨¢cil.

R. Como estrategia de venta no ser¨ªa buena idea, seguro.

P. En muchas im¨¢genes de los v¨ªdeos de esta campa?a aparecen protestas similares a las de los indignados espa?oles o los miembros de Occupy Wall Street. ?No cree que es peligrosos querer vincular una marca como la suya a un movimiento de protesta?

R. Creo que es peligroso pensar que esa gente va a seguir tan callada como hasta ahora. Hasta ahora han hecho ruido, pero son movimientos relativamente peque?os. Alg¨²n d¨ªa esa gente va a hacer mucho mucho ruido.

P. ?Y no creen que ellos pueden sentirse utilizados?

R. Al fin y al cabo, lo que hemos hecho es organizar un concurso para dar la oportunidad de hacer realidad sus proyectos a 100 j¨®venes. No veo qu¨¦ hay de malo en eso.

P. Insiste en que si no se act¨²a contra el desempleo ahora en unos a?os ser¨¢ demasiado tarde. ?Es tarde para Espa?a?

R. A veces hay gente que confunde ser optimista con evitar el problema. Mi filosof¨ªa es: hay que afrontar los problemas, pero al tiempo hay que pensar que podemos trabajar para solucionarlos. Tengo que ser optimista, porque Espa?a, Italia y Grecia son mercados importantes para m¨ª. Como empresa y como directivo, debo ser optimista y pensar que con la adecuada gesti¨®n, puedo hacer que la empresa funcione.

P. ?Conf¨ªa en Espa?a como mercado? ?No se va a marchar?

R. Conf¨ªo en las generaciones m¨¢s j¨®venes. Creo que son el futuro. Conf¨ªo en Espa?a. No s¨¦ por qu¨¦ no iba a hacerlo. ?Ser¨¢ un tiempo doloroso? Posiblemente. ?Ser¨¢ duro? Seguro. Pero es posible salir.

P. Tambi¨¦n hay muchos parados de 40 y 50 a?os. ?Por qu¨¦ han elegido a los menores de 30 a?os?

R. Hay muchas personas de esa generaci¨®n m¨¢s joven que ni siquiera ha podido entrar en el mundo laboral. No ha tenido ni su primer trabajo. Y creo que el trabajo es m¨¢s que una manera de lograr un sustento. Es dignidad. Sin un trabajo, est¨¢s fuera de la sociedad. No podemos dejar fuera a toda una generaci¨®n. Y como marca, me gustar¨ªa que un d¨ªa, esa gente quiz¨¢ no recuerde una campa?a, pero al menos, sepa que Benetton tiene unos valores.