Dibujos animados, pol¨¦mica, reguet¨®n y anuncios avivan la campa?a electoral venezolana

Dejando en un segundo plano tradicionales canciones llaneras, Ch¨¢vez, de 58 a?os, trat¨® de impulsar en esta campa?a una imagen rejuvenecida con murales callejeros mostr¨¢ndolo en moto o jugando a baloncesto como "Otro Beta" o rode¨¢ndose de j¨®venes artistas para su tema de campa?a "Ch¨¢vez, coraz¨®n del pueblo".

Esta canci¨®n de base ska, que anima a los participantes de sus m¨ªtines a vivir con "alegr¨ªa" la vida, es solo una peque?a parte de la maquinaria de propaganda del presidente, que este a?o tiene detr¨¢s la mente del publicista pol¨ªtico brasile?o Joao Santana, colaborador del expresidente brasile?o Luiz Inacio Lula da Silva o el mandatario peruano, Ollanta Humala.

De su autor¨ªa es una de las campa?as publicitarias m¨¢s comentadas de la contienda, que promociona las llamadas Misiones gubernamentales a trav¨¦s de las emotivas historias de superaci¨®n de personas beneficiadas por estos programas sociales.

En una de ellas, Andr¨¦s Antonio Ospino, un venezolano de 43 a?os que recibi¨® una casa subvencionada, agradece al lado de un retrato de Ch¨¢vez "al Bol¨ªvar este" por haber sacado a su familia "de abajo" y comparte con la audiencia un dicho suyo: "Primero Dios, segundo mi Comandante".

Este anuncio hizo correr tantos r¨ªos de tinta que Ospino incluso fue a la televisi¨®n estatal para desmentir que fuera un actor.

Pero, como en cualquier buena telenovela, tras las l¨¢grimas, la publicidad proselitista venezolana puede pasar f¨¢cilmente a la risa.

Bajo el lema "Es hora de cambiar el p¨ªtcher" (lanzador de b¨¦isbol), el equipo de campa?a de Capriles lanz¨® recientemente a trav¨¦s de Internet el humor¨ªstico v¨ªdeo de animaci¨®n "Ch¨¢vez, el Pitcher", que ironiza sobre la vocaci¨®n frustrada del mandatario de ser una estrella de ese deporte.

En el v¨ªdeoclip, de una est¨¦tica muy parecida a la serie cibern¨¦tica Isla Presidencial, Ch¨¢vez es un abucheado lanzador que debe serpentear a desali?ados jugadores como "Chicho Inseguridad", dentro de un conjunto de bateadores que encarnan problemas nacionales se?alados por la oposici¨®n como la violencia, la escasez, los apagones o la pobreza.

Ante sus constantes errores, el caricaturizado Ch¨¢vez se muestra convencido de que el c¨¢tcher (su compa?ero receptor) es un "infiltrado" del imperio, asegura que "no se puede pitchear con tantas voces en contra" y acaba siendo substituido ante su incredulidad por el "Flaquito" Capriles.

En la campa?a de Capriles la m¨²sica tambi¨¦n tiene un papel protagonista y versiones salseras, de reguet¨®n o discotequeras de su lema "Hay un camino" marcan el paso de los largos recorridos pueblo por pueblo que el l¨ªder opositor, de 40 a?os, realiza junto a sus seguidores alrededor del pa¨ªs.

Con un presupuesto no revelado, la publicidad es, sin duda alguna, una arma de la que chavismo y oposici¨®n esperan sacar su jugo ante la crucial cita electoral del pr¨®ximo 7 de octubre, en la que ambos bandos han reconocido que cada voto cuenta.

Y esa arma, a veces, no ha conseguido escapar de la pol¨¦mica.

Esta semana, la afamada banda de pop Amigos Invisibles, ganadora de un Grammy Latino en 2009, denunci¨® que la radio estatal YVKE Mundial estaba usando sin consentimiento para una cu?a a favor de Ch¨¢vez su canci¨®n "Majunche" (mediocre), adjetivo con el que el mandatario se refiere a su rival.

"Nos expropiaron 'Majunche'. Lo que faltaba", se lament¨® a trav¨¦s de Twitter el bater¨ªa de la banda, Jose Rafael Torres, aludiendo a la ola de expropiaciones empresariales impulsadas por el Gobierno.

Tambi¨¦n al lado opositor le han ca¨ªdo las cr¨ªticas con un anuncio del partido opositor Voluntad Popular que mostraba gr¨¢ficamente una madre viendo como mataban a su hijo desde la ventana de su casa, para hacer referencia al problema de la inseguridad.

El Consejo Nacional Electoral (CNE) decidi¨® retirar esa cu?a por considerar que era "violatoria a los procesos electorales", mientras que el partido consider¨® que se trataba de una medida de censura.

Ya sea opositora o chavista, la publicidad no escapa de la polarizaci¨®n en Venezuela, que inici¨® la cuenta atr¨¢s para sus comicios presidenciales del 7 de octubre, mientras los responsables de campa?a se apuran a seducir con pancartas, folletos y toda clase de anuncios el voto del venezolano.

Carola Sol¨¦