Pescar lectores en el Tajo

Tagus significa Tajo en Lat¨ªn, y Casa de Libro ha elegido el nombre de este r¨ªo para su proyecto digital. Toledo, ciudad por donde pasan sus aguas, re¨²ne los conceptos de comunidad ¡ªconvivieron varias culturas durante siglos¡ª y acceso al conocimiento ¡ªfue centro de transmisi¨®n de ideas con sus escuelas de traductores¡ª con los que esta compa?¨ªa identifica su apuesta por el libro electr¨®nico.

La mayor cadena de librer¨ªas en castellano del pa¨ªs, fundada en 1923 y, desde 1992, propiedad del Grupo Planeta, se prepara para no perder un tren clave para la industria: los avances tecnol¨®gicos est¨¢n transformando el negocio editorial. ¡°Desde que se invent¨® la imprenta, el sector de los libros no hab¨ªa experimentado una transformaci¨®n semejante. Los clientes cada vez quieren tener una experiencia m¨¢s r¨¢pida en el consumo de contenidos de ocio. Ese cambio cultural, y los nuevos dispositivos de lectura, nos han llevado a cambiar la estrategia de venta tanto en las tiendas f¨ªsicas como en Internet¡±, explica Xavi Sol¨¤, director de Casadellibro.com.

Facilidad en la compra y en la descarga, posibilidad de interactuar con otros usuarios, compatibilidad de lectura en diferentes dispositivos, con o sin conexi¨®n a Internet, precios ajustados y un amplio cat¨¢logo son las premisas que buscan los clientes que optan por el consumo digital de libros. La famosa librer¨ªa de los escaparates verdes puso en marcha en su web el proyecto Tagus en noviembre de 2011 junto con la venta de su primer libro electr¨®nico. Un a?o despu¨¦s de este lanzamiento, Casa de Libro presenta a sus usuarios una oferta de cuatro nuevos modelos de e-readers y una tableta propios.

¡°Estamos haciendo un esfuerzo de inversi¨®n por adelantarnos a la demanda. La apuesta de la empresa es desarrollar el universo Tagus, digitalizar nuestras librer¨ªas tradicionales y potenciar nuestro negocio del comercio electr¨®nico donde somos l¨ªderes. Habr¨¢ una coexistencia entre la oferta digital y el papel. No creemos que los libros f¨ªsicos vayan a desparecer, pero lo que es indudable es que el formato electr¨®nico va a ir ganando cuota de mercado a gran velocidad¡±, explica Sol¨¤.

Casa de Libro factura al a?o alrededor de 100 millones de euros. El libro digital supone sobre estas ventas menos de un 3%, ¡°en l¨ªnea con el resto del mercado¡±. La adopci¨®n en Espa?a del libro digital est¨¢ siendo m¨¢s lenta que en otros mercados, aunque en el ¨²ltimo a?o su crecimiento est¨¢ siendo considerable. El negocio de e-books representa algo m¨¢s del 1% del sector editorial en Espa?a, y en el ¨²ltimo a?o el n¨²mero de personas con un dispositivo electr¨®nico de lectura se increment¨® en un 129%. La penetraci¨®n de los nuevos soportes de lectura alcanza el 6,8% de los espa?oles mayores de 14 a?os y el 8% de los menores entre 10 y 13 a?os.

¡°El potencial de crecimiento es enorme. El retraso de Espa?a con respecto a otros mercados se debe a varios factores. El primero tiene que ver con que en este pa¨ªs se lee menos, sea en el formato que sea. Tambi¨¦n nos afecta la pirater¨ªa, as¨ª como el hecho de que la oferta de libros digitales, aunque crece, todav¨ªa es reducida¡±, reconoce Sol¨¤.

En Espa?a hay 1,6 millones de referencias de libros en castellano, de las cuales 450.000 son libros vivos. En 2011, la Agencia del ISBN registr¨® un total de 17.843 obras en formato digital, un 28% m¨¢s que en 2010. Actualmente, la oferta de Casa del Libro es de 66.700 referencias. Las editoriales, por diferentes motivos, todav¨ªa no han abierto el grifo para que el escaparate electr¨®nico se desarrolle en su plenitud. ¡°Estamos en contacto permanente con las editoriales para que el n¨²mero de referencias digitales se aproxime a la oferta en papel. Nosotros no solo vendemos novedades o best sellers, siempre hemos tenido vocaci¨®n de librer¨ªa de fondo, somos prescriptores de libros. El n¨²mero de obras digitalizadas va a seguir creciendo. Las editoriales est¨¢n haciendo tiradas m¨¢s bajas, por el coste que supone. Una forma m¨¢s econ¨®mica de dar visibilidad a ese fondo de libros es el formato digital¡±, opina el director de Casadellibro.com.

Los consumidores que dan el paso a la lectura digital reclaman precios m¨¢s reducidos, dada la naturaleza del formato y la flexibilidad que permite a las editoriales para ahorrar costes. El precio ha sufrido una importante bajada ¡ªya se pueden encontrar obras de diferentes g¨¦neros entre 1,49 euros y 4,99 euros¡ª, aunque todav¨ªa puede quedar cierto margen de descenso.

¡°Tener descuentos de hasta un 80% sobre los precios del libro en papel es un gran avance. Detr¨¢s de un libro hay un gran trabajo, sobre todo del autor, que hay que entender. Creo que la clave para que los precios sigan bajando est¨¢ en el IVA. Es una incongruencia que las obras digitales paguen un 21% cuando en el formato tradicional tributan solo el 4%. Tambi¨¦n, a medida que las referencias digitales crezcan, los precios lo notar¨¢n¡±, dice Sol¨¤.

En otros negocios culturales, como la m¨²sica o el cine, el nivel de pirater¨ªa es mayor que en el sector editorial. El directivo de la Casa de Libro cree que esto se debe a que los miembros de la industria (autores, editoriales y librer¨ªas) ¡°han reaccionado r¨¢pido¡±, al rebajar los precios para ¡°ser m¨¢s competitivos¡±.

Casa del Libro tiene 36 librer¨ªas en diferentes ciudades espa?olas, y su p¨¢gina web cuenta con m¨¢s de 7,5 millones de usuarios ¨²nicos al mes. La competencia de nuevos actores en el mundo online como Amazon es vista por Sol¨¤, m¨¢s que como una competencia, un factor dinamizador del negocio editorial. ¡°En el segmento del comercio electr¨®nico todav¨ªa falta algo de confianza para que los clientes se lancen a comprar libros. Por eso, la popularizaci¨®n de empresas de prestigio como Amazon u otras que puedan venir es positiva¡±.