?Qu¨¦ marca Espa?a queremos?

Si Espa?a es un pa¨ªs dif¨ªcil de explicar, no digamos ya la marca Espa?a. ?Qu¨¦ es? ?La pasi¨®n mediterr¨¢nea por la vida? ?El Quijote? ?Una asociaci¨®n de ideas que hace el cerebro al o¨ªr el nombre del pa¨ªs? ?El drive de Nadal? Espa?a tiene muchos s¨ªmbolos identificables, pero ?son cuantificables? ?Hay alguno que permita encauzar la salida de la crisis? ¡°A la marca Espa?a la rodea mucha confusi¨®n¡±, dice el presidente de Freixenet, Jos¨¦ Luis Bonet, quien asegura que Espa?a tiene algo de lo que presumir, y son sus marcas de calidad.

A la espera de saber qu¨¦ estrategia de marca o imagen vende el Gobierno, por primera vez se ha calculado el impacto real de las marcas de renombre en la econom¨ªa y sociedad espa?olas. Seg¨²n un estudio de la Universidad de Alicante presentado hace una semana en el congreso paneuropeo IPsummit, celebrado entre Bruselas y Alicante en torno a la propiedad intelectual e industrial, las marcas espa?olas dan empleo a seis millones de personas. Agrupan un 75% de las inversiones publicitarias, son responsables del 55% de la inversi¨®n de I+D y aportan el 46% de impuestos y tributos administrativos y el 45% de las exportaciones. ¡°Lo que sacar¨¢ a Espa?a de la crisis es la internacionalizaci¨®n de sus productos de calidad, no de graneles, que es algo en lo que Espa?a ha estado mucho tiempo¡±, explica Bonet.

¡°El pa¨ªs necesita buscarse la vida, y el modelo est¨¢ ah¨ª delante, est¨¢ hecho¡±, dice el presidente de Freixenet. El modelo que apunta lo comenzaron ¨¦l y otros empresarios tras reunirse en 1999 para analizar la direcci¨®n econ¨®mica del pa¨ªs con una pregunta sobre la mesa: ?Nos metemos en el ladrillo o seguimos a lo nuestro? Siguieron en lo suyo, la econom¨ªa productiva, y crearon el Foro de las Marcas Renombradas. Sus asociados abarcan hoy un tercio del empleo total del pa¨ªs. ¡°Hay que apoyar a las marcas que ya est¨¢n, y a las pymes, impulsarlas a salir. El Gobierno debe apoyar este proceso, acelerarlo y hacerlo su objetivo econ¨®mico de hoy y de ma?ana¡±, sostiene.

Hay que abandonar la copia, apostar por una idea, venderla y protegerla

La secuencia de actuaci¨®n que los expertos marcan es la siguiente: abandonar la copia, apostar por una idea, pensar c¨®mo venderla, protegerla y convertirla en algo que no se pueda copiar. ¡°Se acab¨® lo de tener un abogado en la empresa dedicado al mismo tiempo a recursos humanos y a la defensa de la propiedad intelectual de sus productos¡±, dice Laura Alonso, abogada especialista en protecci¨®n de dise?o y marca del despacho Hoyng Monegier, curiosamente en la semana en que se ha conocido que Spontex (espa?ola) deber¨¢ indemnizar a Vileda (alemana) por el uso del enganche universal entre el palo y el mocho, las partes de la fregona, patente insigne espa?ola. ¡°Espa?a tiene que estar a la cabeza de Europa, no podemos limitarnos a hacer productos muy ¨²tiles¡±, contin¨²a Alonso. ¡°No se puede competir con China. La diferencia es el dise?o¡±.

Espa?a es el cuarto pa¨ªs del mundo que m¨¢s marcas registra, seg¨²n la Oficina de Armonizaci¨®n del Mercado Interior (europeo). Su presidente, Antonio Campinos, resulta cristalino al medir la situaci¨®n europea y, por extensi¨®n, espa?ola: ¡°No tenemos petr¨®leo, gas natural u oro, tenemos la fuerza de nuestras ideas frente a otros grupos econ¨®micos¡±. Y a?ade: ¡°Hemos de apoyar la creatividad y perseguir a aquellos que copien¡±.

La pirater¨ªa es un lugar com¨²n en los congresos de propiedad intelectual y, tristemente, en Espa?a, donde cerca de un 20% de la poblaci¨®n consume falsificaciones. No es el mejor dato para esa nueva realidad de modernidad que la marca Espa?a quiere dar. ¡°Hay muy poca tolerancia con esto en la Europa tradicional¡±, explica Alejandro Angulo, abogado de propiedad intelectual con una cartera de clientes que va desde el FC Barcelona hasta Hugo Boss o Adidas. ¡°Espa?a y Portugal tienen industria de la falsificaci¨®n. ?Por qu¨¦ aqu¨ª existe y en otros sitios no, si compartimos un marco legal parecido, casi armonizado? Vamos un poco atr¨¢s. Esto no puede pervivir mucho tiempo con las normas en vigor y los compromisos adquiridos como pa¨ªs¡±.

La marca Espa?a est¨¢ muy lejos de lo que persigue a¨²n. Algunas de gran renombre andan por el mundo sin decir que son espa?olas. No desean que se les identifique con una econom¨ªa permisiva con la copia, alejada del dise?o y la patente, sin car¨¢cter exclusivo. Incluso en campos donde Espa?a puede presumir, como el calzado, al ser preguntado por las diferencias entre la marca Espa?a y la marca Italia, el presidente de GEOX, el mayor fabricante italiano de zapatos, Mario Moretti es tajante: ¡°Tecnolog¨ªa y moda, en Italia; en Espa?a, solo moda¡±, asegura.