The New York Times reduce sus ganancias el 92,6 por ciento y lanza plan de crecimiento

La empresa editora del diario The New York Times anunci¨® hoy que redujo sus ganancias el 92,6 por ciento el primer trimestre del a?o, e inform¨® de un nuevo plan que incluye una opci¨®n de suscripci¨®n m¨¢s barata a su edici¨®n digital.

The New York Times obtuvo un beneficio neto de 3 millones de d¨®lares (2 centavos por acci¨®n) entre enero y marzo pasados, frente a los 42 millones (28 centavos por t¨ªtulo) del mismo periodo de 2012, cuando sus cuentas se vieron impulsadas por la venta de su participaci¨®n en el equipo de b¨¦isbol Boston Red Sox.

Los ingresos de la compa?¨ªa retrocedieron un 2 % hasta los 465,9 millones de d¨®lares debido a una ca¨ªda del 11,2 % de la facturaci¨®n por publicidad, que se situ¨® en 191 millones, y un descenso del 13,3 % en la procedente de su edici¨®n impresa y del 4 % de la digital.

Ese retroceso se vio contrarrestado por el aumento del 6,5 % de sus ingresos por circulaci¨®n, a 241,7 millones de d¨®lares, gracias a un aumento del 45 % interanual del n¨²mero de suscriptores digitales al Times y al Boston Globe, que alcanzaron un total de 708.000.

"Los resultados del primer trimestre reflejan nuestros continuos pasos hacia la transformaci¨®n de The New York Times Company", dijo al anunciar esas cuentas su presidente y consejero delegado, Mark Thompson, quien destac¨® el "s¨®lido" aumento de los ingresos por circulaci¨®n y el "estricto control de gastos" de la firma.

Por otra parte, la compa?¨ªa anunci¨® una nueva estrategia para impulsar su crecimiento que implica lanzar "la nueva fase de productos para la edici¨®n digital del Times, una expansi¨®n internacional bajo la nueva marca unificada y un renovado ¨¦nfasis tanto en la producci¨®n de v¨ªdeo como en las extensiones de marcas".

Estas iniciativas, que se pondr¨¢n en marcha hacia finales de a?o, incluir¨¢n la oferta de una suscripci¨®n digital m¨¢s barata que permitir¨¢ acceder "a las historias m¨¢s importantes e interesantes" del New York Times, tras un estudio de mercado que ha demostrado una "fuerte demanda por un producto de este tipo".

Otro de los nuevos productos que ofrecer¨¢ el prestigioso diario estadounidense ser¨¢ una suscripci¨®n m¨¢s cara para acceder a todos los eventos y conferencias organizados por The New York Times, entre otras cuestiones.

"Pretendemos aumentar nuestro negocio con el lanzamiento de nuevos productos y servicios basados en las fortalezas ¨²nicas del periodismo del Times e invirtiendo en la r¨¢pida expansi¨®n de algunas operaciones, como los v¨ªdeos o los eventos en vivo, que ya est¨¢n viendo un fuerte crecimiento", agreg¨® Thompson.

La estrategia pretende encontrar m¨¢s suscriptores internacionales bajo el nuevo nombre International New York Times (que sustituir¨¢ al de International Herald Tribune en el tercer trimestre), as¨ª como fortalecer su oferta de v¨ªdeos, aunque esta opci¨®n est¨¢ todav¨ªa "en una etapa temprana de desarrollo".

Las acciones de la empresa, que hab¨ªan llegado a subir casi el 5 % en la apertura en Wall Street, bajaban a media sesi¨®n un 0,56 %. En lo que va de a?o acumulan unas ganancias del 4,4 %.