Las marcas generan m¨¢s de 420.000 millones de euros y aportan el 40 por ciento del PIB

Las marcas generan una riqueza de m¨¢s de 420.000 millones de euros, lo que supone en t¨¦rminos relativos una contribuci¨®n, aproximadamente, del 40 por ciento al PIB de la econom¨ªa espa?ola, seg¨²n datos de un estudio avanzado a Efe.

Ambos datos se incluyen en el estudio "Impacto de las marcas en la econom¨ªa y sociedad espa?olas", desarrollado por un grupo de investigadores del ?rea de Marketing de la Universidad de Alicante a iniciativa de la Oficina Espa?ola de Patentes y Marcas y la Asociaci¨®n para la Defensa de Marca (ANDEMA).

El objetivo del estudio es reconocer la necesidad de defender y difundir el valor de las marcas ante las Administraciones P¨²blicas, las empresas, los medios de comunicaci¨®n y, en general, ante los distintos tipos de consumidores, se se?ala en la introducci¨®n.

El informe, que se dar¨¢ a conocer el pr¨®ximo d¨ªa 4 en Alicante, en el IX Encuentro de Ciudades Comerciales, refleja que el comercio y la actividad inmobiliaria/constructora lideran el r¨¢nking de sectores a la hora de valorar el impacto de las marcas sobre el PIB.

De los 420.000 millones de euros, las marcas del sector comercio aportan 76.769 millones de euros, un 18,25 % del total, seguidas por las relacionadas con la construcci¨®n y las inmobiliarias, con casi 64.000 millones de euros, un 15,21 % sobre el total.

Lejos de ambos sectores figuran las marcas relacionadas con actividades profesionales, cient¨ªficas y t¨¦cnicas (8,17 %), la informaci¨®n y las comunicaciones (6,90 %), los servicios financieros y seguros (6,57 %) y la asistencia social y sanitaria (6,59 %).

Seg¨²n el estudio, las marcas son "un elemento estrat¨¦gico fundamental para las empresas en el desarrollo, comercializaci¨®n y fidelizaci¨®n de la clientela".

Las marcas y el impacto de las falsificaciones en el comercio local centrar¨¢n precisamente las ponencias de la novena edici¨®n del encuentro de ciudades comerciales, que promueve el Ayuntamiento de Alicante y la Conseller¨ªa de Econom¨ªa de la Generalitat.

Con el apoyo de la Oficina de Armonizaci¨®n del Mercado Interior (OAMI) -instituci¨®n de la UE con sede en Alicante-, la Oficina Espa?ola de Patentes y Marcas, y la Asociaci¨®n para la Defensa de Marca (ANDEMA), la jornada abordar¨¢ diversos aspectos relacionadas con las marcas, desde las consecuencia econ¨®micas y sociales de las falsificaciones a la actuaci¨®n policial contra este tipo de pirater¨ªa.

Seg¨²n fuentes de la organizaci¨®n, la elecci¨®n de la sede de la OAMI para este encuentro radica en la actividad que esta oficina europea desarrolla y mantiene en la lucha contra la falsificaci¨®n.

En t¨¦rminos generales subrayan que las ciudades, sobre todo las que tienen un mayor atractivo tur¨ªstico, y el comercio de calidad, sufren las consecuencia de la falsificaciones que afectan a los titulares de los derechos de las marcas y perjudican a las econom¨ªas y estructuras sociales.

De hecho, los fabricantes de los art¨ªculos y productos afectados sufren "p¨¦rdidas directas de ingresos por venta" y como consecuencia de ello "se reducen los ingresos tributarios, situaci¨®n que conlleva la p¨¦rdida de empleos.

Otra consecuencia negativa es el posible efecto de disuasi¨®n sobre el consumo, pues una falta de confianza en el comercio legalmente establecido resta vitalidad y la calidad que implica la marca puede verse cuestionada.

Asimismo, los canales de distribuci¨®n de las falsificaciones, como internet, mercadillos legales o ilegales, y establecimientos comerciales ponen de manifiesto "la relaci¨®n existente entre las infracciones de estos derechos efectuadas a escala comercial y las infraestructuras criminales".

Entre los ponentes previstos destacan el presidente de la OAMI, el portugu¨¦s Antonio Campinos; el director del Observatorio Europeo de las Vulneraciones de los Derechos de la Propiedad, Paul Maier, y la directora general de la Oficina Espa?ola de Patentes y Marcas, Patricia Garc¨ªa-Escudero.