Twitter allana el camino hacia el estreno burs¨¢til con la compra de MobPub

De los errores se aprende. Y eso es lo que parece estar haciendo Twitter despu¨¦s de ver como le fue a Facebook en su estreno en el Nasdaq. La puntocom acaba de anunciar la compra de MoPub, una empresa emergente en el negocio de la publicidad para dispositivos m¨®viles. Wall Street interpreta la operaci¨®n como un paso m¨¢s hacia su eventual salto al parqu¨¦.

Twitter paga el equivalente a 350 millones de d¨®lares en acciones por una compa?¨ªa que naci¨® hace solo tres a?os. Entre sus fundadores se encuentra Jim Payne, uno de los gestores de AdMob de Google. En esencia, MoPub es una especie de mercado en el que se intercambian los espacios publicitarios. Tambi¨¦n ofrece herramientas para hacer la publicidad m¨¢s efectiva para el anunciante.

El objetivo de Twitter es potenciar as¨ª los ingresos en m¨®viles, un nicho que descuid¨® por completo Facebook cuando prepar¨® su estreno en Bolsa y que le cost¨® caro. Las acciones de la mayor red social en Internet se colocaron en mayo del pasado a?o a 38 d¨®lares la unidad, pero su precio se desplom¨® a la mitad. Ahora, rozan los 45 d¨®lares gracias a las iniciativas para ganar m¨¢s con la publicidad m¨®vil.

Algunos comparan la operaci¨®n con la compra de DoubleClick por Google. Por todo esto, en el parqu¨¦ se ve este paso como uno m¨¢s hacia el estreno burs¨¢til de Twitter. Se suma al que dio en mayo, cuando contrat¨® a Cynthia Gaylor, veterana en banca de inversi¨®n. Esta ejecutiva trabaj¨® para Morgan Stanley, la firma que se dice dirigir¨¢ la colocaci¨®n, la misma que en Facebook.

El desembarco de Twitter en Wall Street podr¨ªa producirse a comienzos de 2014. Antes deber¨¢ decidir los bancos que dirigir¨¢n la operaci¨®n. Los primeros tr¨¢mites con el supervisor burs¨¢til podr¨ªan suceder ya en noviembre. Lo que est¨¢ por ver tambi¨¦n es qu¨¦ plataforma eligen. El fiasco del Nasdaq con Facebook se lo pone m¨¢s f¨¢cil al New York Stock Exchange.