Google lanza una calculadora sobre el valor de la publicidad en los m¨®viles
La aplicaci¨®n solo est¨¢ disponible para el mercado hispanohablante de Am¨¦rica Latina
El gigante Google ha lanzado este martes una calculadora que permite cuantificar el verdadero valor de las campa?as de publicidad en tel¨¦fonos m¨®viles, un tema que genera mucho debate entre los t¨¦cnicos de mercado. La aplicaci¨®n solo est¨¢ disponible para el mercado hispanohablante de Am¨¦rica Latina.
La herramienta es parte de una iniciativa llamada Full Value of Mobile, que incluye tambi¨¦n mejores pr¨¢cticas, v¨ªdeos y casos de estudio y que puede encontrarse a partir de este martes en su p¨¢gina web, seg¨²n un comunicado del gigante de internet. Muchos anunciantes recurren a modelos tradicionales para medir sus campa?as en m¨®viles y no logran capturar el valor total de las conversiones en este nuevo entorno", afirma Carolina Bertoni, gerente de publicidad en m¨®viles de Google en Hispanoam¨¦rica.
La herramienta tiene en cuenta que cada vez hay m¨¢s consumidores constantemente conectados y alternando dispositivos a lo largo del d¨ªa, desde el tel¨¦fono inteligente y el computador personal, hasta tabletas y computadoras de escritorio. Esta nueva realidad representa una oportunidad sin precedentes para los profesionales de la publicidad.
La calculadora que ofrece Google tiene como objetivo ayudar a que anunciantes y agencias puedan tomar decisiones estrat¨¦gicas y bien informadas sobre c¨®mo actuar en este contexto. "El mercado precisa modelos de atribuci¨®n que se correspondan con esta nueva realidad y ¨¦sa es la propuesta de esta herramienta", dice Bertoni.
Tan s¨®lo hace cinco a?os, en 2008, s¨®lo un 1% del tr¨¢fico global de internet proven¨ªa de dispositivos m¨®viles. Hoy es del 15 %, y crece d¨ªa a d¨ªa, se?ala Google. El estudio Mobile Purchase Journey de Google demostr¨® que un 73% de los usuarios de tel¨¦fonos inteligentes en M¨¦xico compran o buscan informaci¨®n antes de comprar desde su celular. En Argentina, es m¨¢s de la mitad.
En M¨¦xico la tasa de penetraci¨®n de tel¨¦fonos inteligentes es de 37 %, y en Argentina del 31 %. En ambos, la media de penetraci¨®n supera a la de pa¨ªses m¨¢s desarrollados, que ronda el 28 %, seg¨²n estudios de Google.
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