F. Bradley apuesta por el paradigma empresarial basado en la innovaci¨®n y en los mercados
El experto en m¨¢rketing internacional Frank Bradley ha apostado por implantar un nuevo paradigma empresarial basado en la innovaci¨®n y la b¨²squeda de nuevos mercados para poder hacer frente a los competidores asi¨¢ticos.
Bradley, uno de los articulistas m¨¢s influyentes del mundo en el campo del comercio internacional seg¨²n el Journal of International Business Studies, ha advertido de que el modelo competitivo, impulsado desde los a?os 60 por los Estados Unidos, est¨¢ ya obsoleto y amenazado por las empresas de pa¨ªses emergentes que ofrecen un producto similar pero "m¨¢s barato".
Ante este reto, las empresas, especialmente las pymes, deben buscar un nuevo paradigma: la innovaci¨®n de valor.
El esquema de este nuevo modelo, ha explicado Bradley en una entrevista con EFE, pasa por "estudiar a los competidores, reducir costes improductivos, a?adir valor y crear nuevos mercados".
"Tenemos que ser visionarios", ha insistido.
Casos como el del Circo del Sol, Apple o algunas empresas del sector vit¨ªcola son ejemplos de ¨¦xito de este nuevo paradigma que rompe con la dualidad cl¨¢sica de diferenciaci¨®n o bajo coste como estrategia empresarial.
De la "combinaci¨®n de los dos" surge una nueva "frontera de productividad", ha explicado Bradel, profesor de la UCD Michael Smurfit Graduate Business School, una de las m¨¢s prestigiosas escuelas de negocios del mundo.
El nuevo modelo no se basa en una reducci¨®n de las condiciones laborales, ha remarcado, sino en la eliminaci¨®n de costes improductivos que deben ser sustituidos por elementos que "den valor" a los consumidores.
La innovaci¨®n, ha subrayado, es una "combinaci¨®n de tecnolog¨ªa" y elementos que de valor para el consumidor.
Una vez obtenido este producto con valor a?adido es necesario buscar nuevos mercados o aquellos que todav¨ªa no est¨¢n saturados.
Nichos potenciales, como el mercado chino en el turismo, son algunos ejemplos.
Los nuevos empresarios deben ser capaces de ver la potencialidad de las innovaciones e interpretar las necesidades del mercado.
"Las empresas tienen que cambiar y buscar lo que le gusta a la gente", ha se?alado Bradley, quien ofrecer¨¢ esta tarde una conferencia sobre esta materia en el Centro de Estudios Superiores Universitarios de Galicia - University College Dublin (CESUGA-UCD) de A Coru?a.
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