Starbucks indemnizar¨¢ a Kraft con 2.000 millones por interrumpir su contrato
La cadena de cafeter¨ªas asegura que romper el acuerdo les permiti¨® una mayor expansi¨®n
La disputa que desde hace dos a?os y medio enfrentaba a la cadena de cafeter¨ªas Starbucks y al grupo Kraft Foods, ahora Mondelez International, se resuelve con un desembolso multimillonario. Un tribunal de arbitraje en Estados Unidos concluy¨® que la cadena debe pagar 2.760 millones de d¨®lares (unos 2.050 millones de euros) al gigante de la alimentaci¨®n por dar por finalizado de forma prematura un contrato.
La suma incluye 2.230 millones de d¨®lares (1.660 millones de euros) como compensaci¨®n en concepto de da?os. El resto es para cubrir intereses y los costes legales del proceso. Kraft mantuvo durante 13 a?os un acuerdo con Starbucks para colocar sus paquetes de caf¨¦ en las estanter¨ªas de los supermercados. Ese contrato deber¨ªa haber expirado en marzo de 2014, pero Howard Shultz lo dio por concluido tres a?os antes.
Starbucks argumenta que decidi¨® romper unilateralmente el pacto porque Kraft no estaba respondiendo debidamente a sus responsabilidades y, como resultado de ello, perjudic¨® a esa unidad de negocio. Adem¨¢s, necesitaba dar por concluido el acuerdo porque, de otro modo, el contrato se habr¨ªa extendido hasta 2025. La compa?¨ªa cuenta con liquidez para proceder al pago. Para la entonces Kraft Foods, el contrato con Starbucks le aportaba unos 500 millones de d¨®lares al a?o en ingresos.
La compa?¨ªa no solo neg¨® las alegaciones del equipo de Shultz, sino que adem¨¢s puso en evidencia que le ayud¨® a multiplicar por 10 su negocio y califica la compensaci¨®n de apropiada. El caf¨¦ que vende la cadena de Seattle bajo su marca de la sirena verde lo distribuye ahora Acosta.
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