Los minoristas de EE UU vuelcan sus esperanzas en el 'Cyber Monday'

Los resultados econ¨®micos de Acci¨®n de Gracias no han sido tan buenos como se esperaban; han bajado las ventas y son muchos los que creen que las rebajas de estos d¨ªas se han convertido m¨¢s en un evento social que de consumo propiamente dicho; un fin de semana en el que familias y amigos han convertido el ir de compras en una tradici¨®n. Pero todav¨ªa hay esperanza para los minoristas, ya que tras las ofertas del Viernes Negro, los descuentos contin¨²an en Estados Unidos este Cyber Monday (ciber lunes), una tradici¨®n que comenz¨® en 2005 como una herramienta para aprovechar el tir¨®n de la campa?a prenavide?a y en el que las ofertas solo est¨¢n disponibles online.

Las compras del Cyber Monday? tambi¨¦n se han convertido en un indicador de la intenci¨®n de consumo en la temporada navide?a, en la que se genera cerca de un 30% de las ventas y casi un 40% de las ganancias anuales de los minoristas en EE UU. Los productos estrella de este lunes son las tabletas, las televisiones y los tel¨¦fonos inteligentes y, seg¨²n los expertos, "uno de cada cinco estadounidenses comparar¨¢ este lunes con su m¨®vil".

A pesar de que el crecimiento de las ventas?de esta jornada no fue significativo en 2011 y 2012, las estimaciones auguran que, para 2015, las compras online superar¨¢n a las que se hagan en los establecimientos durante la jornada del Viernes Negro, seg¨²n ComScore. Para evitar ser v¨ªctimas del fraude durante este d¨ªa, los expertos recomiendan que se compre en sitios conocidos -ya que "hay una mayor garant¨ªa"-; estar atento a los plazos de env¨ªo; revisar las ofertas en varias p¨¢ginas web, y verificar si hay alg¨²n tipo de cargo extra, entre otros.

En 2012, las compras durante esta jornada representaron el 5% de las ventas totales con unos beneficios de 1.465 millones de d¨®lares, seg¨²n datos de la Federaci¨®n Nacional de Tiendas Minoristas (NRF, por sus siglas en ingl¨¦s), organizaci¨®n que conforman comerciantes de EE UU y de otros 45 pa¨ªses. Este a?o, se prev¨¦ que el consumo durante esta jornada se incremente y que compren unos 131 millones de personas (el a?o pasado lo hicieron 129 millones de ciudadanos); un dato optimista tras el descenso de beneficio acontecido durante el puente de Acci¨®n de Gracias.

Seg¨²n los expertos, entre el jueves, noche de la cena tradicional en la que algunas de las tiendas m¨¢s importantes del pa¨ªs abrieron sus puertas, y el Viernes Negro, el d¨ªa de m¨¢s rebajas en EE UU desde hace m¨¢s de 40 a?os, se alcanzaron unos beneficios de 12.300 millones de d¨®lares este 2013. En total, durante los cuatro d¨ªas de fiestas, se recaudaron unos 57.400 millones de d¨®lares, seg¨²n la NRF.

"Esto significa que las ventas han descendido un 3% con respecto al a?o pasado, en el que se lleg¨® a los 59.100 millones de d¨®lares; aunque m¨¢s de 92 millones de personas acudieron estos d¨ªas a las tiendas, de los 89 millones que hicieron lo propio en 2012. La mitad de ellos compraron en la Red", a?aden desde la NFR.

Este a?o, cada estadounidense ha gastado un promedio de 407 d¨®lares, 15 d¨®lares menos que el a?o anterior y "el Viernes Negro sigue siendo el rey de este fin de semana", seg¨²n el mismo organismo. Las personas que m¨¢s han consumido son las comprendidas entre los 18 y los 35 a?os.

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