Una juez declara il¨ªcita una publicidad de Ryanair que usaba azafatas en biquini
La sentencia resalta que la campa?a utiliza el cuerpo femenino como ¡°mero objeto¡±
El Juzgado de lo Mercantil n¨²mero 2 de M¨¢laga ha declarado ¡°il¨ªcita y desleal¡± una campa?a de publicidad con chicas en biquini que van rotando utilizada por la aerol¨ªnea Ryanair en octubre de 2012 para vender billetes. En la p¨¢gina web de la compa?¨ªa aparec¨ªa el lema ¡°Tarifas al rojo vivo¡± acompa?ado de la expresi¨®n ¡°?Y la tripulaci¨®n!¡±, reclamo que fue denunciado por la asociaci¨®n de consumidores y usuarios Adecua por la ¡°connotaci¨®n sexual¡± de las reproducciones y por el uso de la imagen de la mujer como ¡°reclamo sexual¡±.
La resoluci¨®n, que Ryanair recurrir¨¢ en apelaci¨®n ante la Audiencia de M¨¢laga, tambi¨¦n proclama ¡°il¨ªcita y desleal¡± la publicidad de la compa?¨ªa a¨¦rea en otra p¨¢gina web para promocionar un calendario ben¨¦fico en el que aparec¨ªan seis chicas en biquini. Su actitud era ¡°sugerente¡±. En esta ocasi¨®n, el texto que acompa?aba al fotograma dec¨ªa ¡°Las chicas de Ryanair¡±, con el subt¨ªtulo ¡°Calendario ben¨¦fico de la tripulaci¨®n en cabina 2013¡±. Para Adecua, esta campa?a utilizaba la imagen de la mujer de forma ¡°discriminatoria¡±, ya que la tripulaci¨®n de cabina tambi¨¦n est¨¢ formada por personal masculino y, sin embargo, no aparec¨ªa ning¨²n hombre.
La juez obliga a la aerol¨ªnea a suspender las campa?as y a ¡°abstenerse¡± de repetirlas en el futuro. Para la magistrada, la acci¨®n ¡°Tarifas al rojo vivo¡± emplea el cuerpo femenino como ¡°parte captatoria de la publicidad¡± y como ¡°mero objeto¡±, adem¨¢s de existir ¡°una absoluta desconexi¨®n¡± entre la imagen y el producto que se promociona (la venta de billetes).
En cuanto al calendario, la juez no duda de la ¡°loable actitud caritativa¡± de Ryanair, pero sostiene que ¡°resulta obvio¡± que el almanaque ¡°enmascara¡± una campa?a de marketing de la compa?¨ªa que ¡°utiliza el cuerpo de la mujer como reclamo¡± para la venta de billetes.
A la demanda presentada por Adecua se adhirieron la fiscal¨ªa y la Abogac¨ªa del Estado en representaci¨®n del Instituto de la Mujer.
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