L¡¯Or¨¦al sale a la calle

Porque t¨² lo vales es probablemente el eslogan m¨¢s conocido en el mundo de la belleza. Las consumidoras espa?olas quer¨ªan que se hiciese realidad a trav¨¦s de una tienda en la que su marca de referencia les surtiese de productos y les diese los consejos de belleza que solicitan. A petici¨®n de ellas, explica In¨¦s Caldeira, directora general de L¡¯Or¨¦al Paris en Espa?a, ¡°hemos abierto la primera tienda en el Sur de Europa de la marca cosm¨¦tica m¨¢s vendida del mundo¡±. ¡°Se trata de un concepto integral, diferente al de las otras cinco tiendas que tenemos, con el que vamos a experimentar en Madrid. Es una tienda laboratorio con la que aprender, estimular el consumo y vender belleza de forma distinta¡±, se?ala.

En los 100 metros cuadrados distribuidos en tres alturas que el grupo franc¨¦s ha abierto esta semana en la calle de Fuencarral de Madrid, el mayor aliciente para los usuarios es que podr¨¢n probarse todos los productos que deseen y recibir consejos y tratamientos de las siete personas que trabajan en el centro. ¡°Las consumidoras espa?olas, antes de comprar, quieren probar el producto¡±, dice Caldeira.

L¡¯Or¨¦al Paris pone a disposici¨®n de sus clientes los mejores looks del momento mediante las nuevas tecnolog¨ªas; a trav¨¦s de una aplicaci¨®n, el consumidor podr¨¢ cambiar de look al instante, adem¨¢s de recibir cursos de automaquillaje que ser¨¢n grabados con una c¨¢mara a fin de que, posteriormente, el cliente reciba por correo electr¨®nico en casa un tutorial con los pasos seguidos por el profesional y por ¨¦l mismo. O tratamientos para la piel y para el cabello.

La compa?¨ªa espera que el consumo crezca un 2% en

La idea es animar el consumo femenino, ¡°que es el que m¨¢s se ha resentido durante la crisis¡±, indica Caldeira. Por eso, el centro ofrece todas las gamas de producto de la marca por primera vez. Tambi¨¦n habr¨¢ un espacio donde se celebren fiestas y se impartan clases de belleza.

Seg¨²n la directora general de L¡¯Or¨¦al Paris, en el ¨²ltimo trimestre del a?o pasado se detect¨® un incremento del consumo de tres puntos porcentuales. ¡°Encaramos 2014 con la esperanza de que el mercado contin¨²e en esta l¨ªnea. Pero somos prudentes¡±, reconoce. Sus previsiones apuntan hacia un crecimiento del 2% en el conjunto del a?o.

El objetivo de la compa?¨ªa, que dedica el 70% del espacio de la tienda al maquillaje, puesto que el gasto en este producto en Espa?a se ha aproximado a los 800 millones de euros en 2013, es acercarse al p¨²blico joven, que busca precios asequibles. De ah¨ª su apuesta por las nuevas tecnolog¨ªas y el emplazamiento elegido para su tienda.

Y, por supuesto, su apuesta por las nuevas tendencias. En esta tienda se lanzar¨¢n gamas exclusivas de productos. Por si no lo sab¨ªa, el blanco es el color de esta primavera. Y el cuidado de las cejas es la tendencia que viene, anticipa Caldeira.