La discreta puesta de largo de la ¡®tienda de bandera¡¯ de Zara en Madrid

No habr¨¢ fiesta de inauguraci¨®n, pero el edificio estrella de Zara en Espa?a, la nueva tienda de Inditex en la calle Serrano, abre sus puertas este viernes en Madrid. Sigue la estela de los grandes locales inaugurados en Nueva York o Londres, lo que la empresa llama sus flagship, sus macrotiendas de bandera. Inditex aspira a tener uno de estos comercios emblem¨¢ticos en cada una de sus grandes plazas. En Madrid decidi¨® ya en 2012 que estar¨ªa situado en la milla de oro madrile?a, y todo est¨¢ preparado para que comience a funcionar ma?ana.

La tienda de referencia de Zara ocupa el n¨²mero 23 de la calle Serrano. El edificio entero, con 5.000 metros (2.415 de ellos, destinados a superficie comercial) es propiedad de Ponte Gadea, la inmobiliaria de Amancio Ortega, fundador de la cadena. Inditex alquila a su antiguo presidente (y su principal accionista) las seis plantas: cinco de ellas destinadas a las colecciones de ropa para hombre, mujer y ni?o y una ¨²ltima que funcionar¨¢ como showroom, es decir, como espacio de presentaci¨®n de colecciones para los profesionales del sector y otro tipo de eventos.

La tienda ha abierto esta ma?ana sus puertas para su presentaci¨®n a la prensa. Es su ¨²nica puesta de largo que tendr¨¢. La reforma del edificio, de los a?os 20, ha durado 14 meses. Comenz¨® en febrero de 2013 y el proyecto es de la arquitecta gallega Elsa Urquijo, responsable de otros proyectos de gran envergadura para la firma como la tienda de Nueva York. El cambio es completo, pero se ha respetado por completo la fachada. El resto del inmueble se derrumb¨® y se volvi¨® a levantar. Mientras en el exterior se ha mantenido el ladrillo original, el proyecto juega con el contraste con el interior, de cristal y pilares met¨¢licos.

La plantilla que se har¨¢ cargo de este inmueble es la que ahora trabaja en la misma calle, frente a la actual tienda, donde la compa?¨ªa tiene una tienda de Zara que ahora ser¨¢ reformada y pasar¨¢ a ser ocupada por otra marca del grupo, Massimo Dutti, que a su vez abandona otro local m¨¢s peque?o de la zona. Inditex est¨¢ reorganizando sus locales, y apuesta ahora por tiendas m¨¢s grandes que absorben a las peque?as, en una estrategia que, seg¨²n avanz¨® el presidente de la firma Pablo Isla en la presentaci¨®n de resultados, terminar¨¢ este a?o.