La gastronom¨ªa ser¨¢ el "leimotiv" de la promoci¨®n del Rioja en 2014

La gastronom¨ªa ser¨¢ el "leimotiv" de las acciones de promoci¨®n institucional de los vinos de Rioja en los mercados nacional y exterior durante 2014, pero tambi¨¦n de una manera consolidada y con una expectativa a medio y largo plazo, ha informado a Efe su director general, Jos¨¦ Luis Lapuente.

Esta es una de las principales novedades del plan de promoci¨®n del Consejo Regulador de la Denominaci¨®n de Origen Calificada (DOCa) Rioja para 2014, al que este organismo ha destinado nueve millones de euros sobre un presupuesto general de catorce.

Ha anunciado que la primera de estas acciones se celebrar¨¢ a finales de este mes y primeros de mayo en Nueva York (Estados Unidos), donde Rioja plasmar¨¢ el modelo de la feria "Rioja Tapas Fant¨¢sticas" de Londres, que ha cosechado "un gran reconocimiento de p¨²blico y prensa especializada" en sus seis ediciones anteriores.

Esta actividad promocional ser¨¢ el "colof¨®n" de una semana del Rioja en Nueva York, donde busca acercarse al consumidor final en un mercado potencial para la DOCa Rioja, que comparten las comunidades riojana,vasca y navarra, con 63.593 hect¨¢reas de vi?edo y que el pasado a?o comercializ¨® 277 millones de litros.

Adem¨¢s de estas acciones, el Consejo desarrollar¨¢ un plan m¨¢s complejo dirigido al punto de venta en este mercado norteamericano, que acapara el 50 % de la inversi¨®n promocional de Rioja en 2014 junto con China, que ha sido el punto de inicio de las acciones con tres salones dirigidos a profesionales del vino y con un "considerable ¨¦xito", ha informado Lapuente.

Un evento similar al de las tapas en Nueva York, y cuyas fechas est¨¢n sin concretar, se celebrar¨¢ en la etapa estival en Alemania y, aunque estar¨¢ adaptado a las caracter¨ªsticas de este pa¨ªs, tendr¨¢ tambi¨¦n el mismo formato de "Rioja Tapas Fant¨¢sticas", ha anunciado.

En Espa?a, la estrategia de promoci¨®n incluye rutas de "gastrobares", acompa?adas de concursos en ciudades "clave" para Rioja, como Madrid, Barcelona, M¨¢laga, Marbella (M¨¢laga), Santiago de Compostela (La Coru?a) y Valencia.

Con esta iniciativa, que se completar¨¢ con otras acciones de promoci¨®n, la DOCa Rioja quiere "explosionar a lo largo de todo el territorio nacional", ha dicho Lapuente.

Ha reconocido que, aunque las expectativas de consumo de vino en Espa?a "no son halag¨¹e?as", es en el mercado nacional, al que se destina el 63 % de su comercializaci¨®n, donde "Rioja ha mostrado un liderazgo con creces y la mayor fidelidad y lo debemos cuidar".

La apuesta institucional de la DOCa Rioja por "integrar el vino en la gastronom¨ªa como parte de la dieta mediterr¨¢nea y tomado con moderaci¨®n", ha explicado, se ha plasmado tambi¨¦n en la reciente incorporaci¨®n del Consejo al Patronato del Basque Culinary Center, de San Sebasti¨¢n, con el objetivo de buscar en esta facultad de ciencias gastron¨®micas "un socio estrat¨¦gico".

Sin embargo, ha incidido en que la gran apuesta de los vinos Rioja sigue siendo el mercado exterior, adonde esta denominaci¨®n destina aproximadamente 40 % de su comercializaci¨®n, el liderazgo de sus vinos es "indudable" y "todav¨ªa se perciben grandes oportunidades", como pueden ser los mercados ruso y canadiense.

Lapuente ha recalcado que el plan de promoci¨®n para 2014 no descuida mercados "maduros" para Rioja, como Reino Unido y Alemania -que ocupan la primera y segunda posici¨®n en las ventas de esta denominaci¨®n-, Suiza y M¨¦xico.

La impronta del exterior en la DOCa se explica, adem¨¢s, en que el 85 % del presupuesto que el Consejo ha destinado este a?o a promoci¨®n y que se ha incrementado un mill¨®n de euros sobre el de 2013 se ha centrado en los mercados exteriores, que "cada vez m¨¢s nos lanzan mensajes del aprecio de los vinos de Rioja", ha dicho.