La feria audiovisual de Cannes abre sus puertas mirando a lo digital

La feria m¨¢s importante del mercado audiovisual, MIPTV, abre ma?ana sus puertas en Cannes, capital de la Costa Azul francesa, con la mirada puesta en lo digital y en nuevos formatos m¨¢s interactivos.

Desde ma?ana hasta el jueves, m¨¢s de 11.000 participantes, de los cuales 4.000 son compradores, y un total de 1.588 empresas del sector -12 menos que el a?o anterior, seg¨²n la organizaci¨®n-, participan en la 51 edici¨®n de la feria, que este a?o tambi¨¦n presta especial atenci¨®n a la programaci¨®n infantil y juvenil, pero tambi¨¦n a los v¨ªdeos creados originalmente para internet.

As¨ª, por primera vez se organiza MIP Digital Front, en el que de la mano de empresas como Youtube o Dailymotion se muestran a los compradores contenidos dirigidos exclusivamente al p¨²blico conectado en la red.

"El lema de este MIPTV es un nuevo 'storytelling' (una nueva forma de contar historias) para una nueva era", explic¨® a Efe Laurine Garaude, la directora de la organizaci¨®n que maneja los hilos de la feria, Reedmidem, quien destac¨® que se van a mostrar "nuevos contenidos para nuevas plataformas".

Los canales de distribuci¨®n son diversos, desde el visionado sin descarga en una p¨¢gina web hasta aplicaciones para m¨®viles o para consolas.

Y el mayor reto est¨¢ en conseguir ganar dinero con productos dirigidos a una audiencia cada vez m¨¢s fragmentada, por lo que las opciones pasan por la publicidad personalizada o los v¨ªdeos bajo demanda, entre otras alternativas.

Adem¨¢s, se ha programado una "cumbre" dedicada a los programas para los m¨¢s peque?os, en la que m¨¢s de 80 expertos van a abordar las ¨²ltimas tendencias en este ¨¢mbito, con el foco puesto en los v¨ªdeos interactivos y las nuevas formas de distribuci¨®n dirigidas a un p¨²blico m¨¢s innovador en sus h¨¢bitos de consumo.

"Los ni?os son los primeros en adoptar nuevas tecnolog¨ªas y nuevos formatos: ven programas en l¨ªnea y procedentes de todo el mundo", explic¨® Garaude.

Durante el MIPTV tambi¨¦n se van a entregar los premios Emmy Digitales Internacionales que distinguen la mejor programaci¨®n del mundo dise?ada espec¨ªficamente para plataformas digitales.

En esta ocasi¨®n, entre los doce candidatos de diez pa¨ªses distintos hay dos producciones brasile?as: "Malha??o (Young Hearts)", de TV Globo, y "Latitudes", creada por Losbragas y House Entertainment.

M¨¦xico tendr¨¢ un especial protagonismo porque es el pa¨ªs invitado de honor del pr¨®ximo MIPCOM, el equivalente oto?al de esta feria, y aprovechar¨¢ esta plataforma para exhibir su potencial como creador de contenido destinado a los hispanohablantes, con marcas como la principal empresa audiovisual en espa?ol, Televisa, a la cabeza.

Los productores espa?oles llegan con fuerza al MIPTV ya que Espa?a es uno de los cinco principales pa¨ªses proveedores de formatos de ficci¨®n, seg¨²n el avance de un estudio elaborado por la consultora The Wit que se presentar¨¢ en Cannes.

La mayor parte de las empresas espa?olas se acogen al paraguas "Audiovisual from Spain", auspiciado por el Instituto de Comercio Exterior (ICEX), y son el quinto pa¨ªs con mayor presencia en esa feria.

La serie "Galer¨ªas Velvet", producida por Beta Films y que se emite en Antena 3, va a tener su presentaci¨®n internacional durante esta feria, en la que tambi¨¦n debe tener visibilidad el formato "Stars of street", de la productora vasca Pausoka, que ha conseguido ser uno de los cinco finalistas del MIP Formats International Pitch, un concurso para formatos innovadores organizado por Warner Bross.

"Desde televisi¨®n hasta la oferta en l¨ªnea, todo son nuevas oportunidades", concluy¨® Garaude, para quien "lo importante son las historias, y las tecnolog¨ªas solo ayudan".