Facebook redobla su apuesta por negocio en m¨®vil sin descuidar la privacidad

La mayor red social del mundo por n¨²mero de usuarios, Facebook, tiene claro que el futuro de su negocio est¨¢ en los tel¨¦fonos m¨®viles y que el mayor riesgo que corre es que los usuarios la rechacen por falta de privacidad, dos ejes sobre los que pivotan sus estrategias a corto y medio plazo.

As¨ª lo asegur¨® hoy el cofundador y consejero delegado de la compa?¨ªa, Mark Zuckerberg, quien ha desvelado varias novedades en estos dos ¨¢mbitos durante su intervenci¨®n en la conferencia F8 de desarrolladores de software y aplicaciones que la empresa ha celebrado en San Francisco.

"Hace unos a?os, la mayor parte de nuestro inter¨¦s estaba en el ordenador, pero ahora la mayor¨ªa de nuestro negocio est¨¢ en el m¨®vil", recalc¨® Zuckerberg, en referencia a los resultados empresariales relativos al primer trimestre de 2014, en los que de los 2.270 millones de d¨®lares que Facebook ingres¨® por concepto de publicidad, un 59 % provinieron de la publicidad en m¨®viles.

La aplicaci¨®n para m¨®viles concentra ya el 26,7 % de usuarios ¨²nicos, es decir, aquellos que s¨®lo usan Facebook a trav¨¦s del tel¨¦fono, mientras que el 52,3 % lo hacen indistintamente en el m¨®vil y el ordenador, y s¨®lo un 21 % utilizan Facebook exclusivamente en el ordenador.

Para sacar el mayor provecho de esta tendencia, la empresa de Zuckerberg present¨® hoy de forma oficial Facebook Audience Network (Red de Audiencia de Facebook), una red propia de publicidad para m¨®viles largamente esperada en el sector y cuya misi¨®n es poner en contacto de la manera m¨¢s eficiente posible a plataformas de exposici¨®n -principalmente aplicaciones para m¨®vil- con anunciantes.

Este nuevo producto, destinado a competir de t¨² a t¨² con AdMob de Google, se sirve del colosal volumen de datos sobre los usuarios del que dispone la red social para ayudar a los anunciantes a determinar hacia quienes deben dirigir sus esfuerzos publicitarios para lograr el m¨¢ximo efecto en base a los gustos y prioridades de los internautas.

Adem¨¢s, Zuckerberg anunci¨® cambios relativos a la privacidad de los datos de los usuarios, quienes de ahora en adelante podr¨¢n decidir de forma exacta qu¨¦ informaci¨®n comparten y qu¨¦ informaci¨®n no comparten con aquellas aplicaciones que les pidan registrarse a trav¨¦s de su perfil de Facebook, e incluso se les ofrecer¨¢ la posibilidad de acceder a la aplicaci¨®n de forma "an¨®nima".

Si el usuario se decanta por esta ¨²ltima opci¨®n, Facebook no compartir¨¢ los datos del usuario con la aplicaci¨®n, aunque ¨¦ste tendr¨¢ la opci¨®n de registrarse con su propia cuenta m¨¢s adelante para personalizar las caracter¨ªsticas si as¨ª lo desea.

"A partir de ahora ser¨¢ el usuario quien decida exactamente la informaci¨®n que da, y esperamos que as¨ª la gente se sienta m¨¢s segura y tenga menos miedo a acceder a nuevas aplicaciones", dijo Zuckerberg.

La mayor red social del mundo aprovech¨® la presencia de centenares de desarrolladores de software y aplicaciones de todo el planeta en su conferencia para mostrarles y conocer su opini¨®n acerca de sus ¨²ltimas adquisiciones y trabajos, entre los que destac¨® de forma especial el dispositivo de realidad virtual Oculus Rift.

"Pedimos a los usuarios que se lo ajusten como si se tratara de unas gafas. Una vez se lo han colocado, les facilitamos el controlador manual -un modelo igual que los de las videoconsolas- y, durante 30 segundos, les ponemos auriculares para que se sumerjan completamente en la experiencia", indic¨® a Efe David, uno de los asistentes de Facebook encargados de mostrar Oculus Rift.

Oculus Rift, fabricado por la empresa Oculus VR, cuya adquisici¨®n ha sido anunciada por Facebook por 2.000 millones de d¨®lares, es el mayor referente mundial de realidad virtual en la actualidad y logra, mediante unas gafas y unos auriculares, sumergir totalmente al usuario en un universo paralelo en tres dimensiones y multi¨¢ngulo.

"Cuando el usuario mueve la cabeza, Oculus Rift le acompa?a en el movimiento, de manera que mire donde mire, arriba, abajo o a los lados, el escenario siempre estar¨¢ ah¨ª", explic¨® a Efe David, quien tambi¨¦n apunt¨® que para acercarse a alg¨²n punto en concreto de la pantalla basta con dirigir su mirada a ¨¦l y desplazar ligeramente la cabeza hacia delante.