Nike da por ganado el Mundial

Mark Parker ni si quiera espera a que se dispute la final para decir que Nike gan¨® ya el Mundial de Brasil. El consejero delegado de la marca de indumentaria deportiva se fija en el n¨²mero de jugadores que lucen sus camisetas, calcetines y zapatillas al inicio de la competici¨®n y los compara con los que llevan Adidas y otras marcas rivales. Las supera a todas juntas, asegur¨® en la presentaci¨®n de los ¨²ltimos resultados trimestrales, aunque la alemana domina en ese negocio.

Nike public¨® sus cuentas a las pocas horas de que Alemania se impusiera 1-0 a EE UU. Pero el pique que tiene el ejecutivo estadounidense con Herbert Hainer es considerable y claramente va m¨¢s all¨¢ de lo deportivo. Hac¨ªa solo unos d¨ªas que su igual en la marca alemana dijo que esperaba llegar al objetivo que se hab¨ªa puesto en ventas para esta categor¨ªa y que superar¨ªa sin problemas a Nike.

Si lo que se miran son los resultados, de momento lo que se sabe es que Nike cerr¨® el ejercicio fiscal con unas ventas en el segmento de f¨²tbol de 2.270 millones de d¨®lares. Eso representa un incremento del 18% respecto al a?o precedente. En su caso, el ¨²ltimo trimestre se cerr¨® el 31 de mayo. La cifra de negocio global de la multinacional ascendi¨® a 27.800 millones, un 10% m¨¢s.

De ese total, 7.400 millones corresponden al cuatro trimestre, lo que representa un incremento del 11% respecto al mismo periodo del a?o precedente. Del lado del beneficio, el trimestral lo mantuvo en 670 millones por el alto coste en promoci¨®n mientras que el del ejercicio lo elev¨® un 10%, a 2.690 millones. ¡°Estos resultados muestran la energ¨ªa que llevamos al mercado¡±, asegura Parker.

Los t¨ªtulos de Nike sub¨ªan m¨¢s de un 3% tras presentar los resultados, porque el Mundial de Brasil y la final de la liga de baloncesto en EE UU ayudaron a colmar las expectativas de los inversores. Cuando las ventas se desglosan por regiones, en el mercado norteamericano mejoraron un 10% en el ejercicio y casi un 20% en Europa. En los emergentes lo hizo solo un 3%.

Los resultados de Nike y Adidas son, en todo caso, dif¨ªciles de comparar. Primero, porque el ejercicio sigue un calendario diferente. La alemana present¨® en mayo los de su primer trimestre. Su previsi¨®n son unas ventas de 2.720 millones cuando cierre las cuentas anuales a final de 2014. Segundo, porque al operar con monedas diferentes el resultado cambia por la fluctuaciones en el mercado de divisas.

Parker insisti¨® en la presentaci¨®n que la conexi¨®n de Nike con el f¨²tbol no se representa solo con n¨²meros. Se refiri¨® a la combinaci¨®n de jugadores y equipos a los que representa la marca en el Mundial, la innovaci¨®n de sus productos y la implicaci¨®n de los consumidores con la marca a trav¨¦s de las redes sociales, que calific¨® de ¡°extraordinaria¡±. ¡°Estamos marcando un tendencia¡±, asegur¨®.

El negocio del f¨²tbol, seg¨²n Trevor Edwards, responsable global de la marca Nike, ¡°est¨¢ m¨¢s fuerte que nunca¡±. Se refiri¨® al entusiasmo que el evento deportivo en Brasil est¨¢ generando en pa¨ªses como EE UU, donde hasta ahora era un deporte que no suscitaba casi inter¨¦s. Edwards concluy¨® diciendo que el ¨¦xito de este Mundial les permitir¨¢ seguir creciendo en esta categor¨ªa.

En otras palabras, los ejecutivos de Nike vienen a decir a los inversores que dominaron en el Mundial y que la visibilidad que el evento deportivo da a algunos productos les ayudar¨¢ a cerrar a¨²n m¨¢s la brecha que les separa de Adidas en la categor¨ªa del f¨²tbol en las ventas. Los pedidos en esta categor¨ªa para entrega entre julio y noviembre crecieron un 11%, lo que indica que la demanda ser¨¢ alta tras la final.