Recuperaci¨®n tur¨ªstica

El sector tur¨ªstico, el principal generador de ingresos exteriores, volver¨¢ a registrar un a?o excelente, tanto en la generaci¨®n de fondos como en el n¨²mero de visitantes, que previsiblemente superar¨¢ los 63 millones, por encima del a?o pasado, igualmente bueno. Espa?a se consolidar¨¢ as¨ª como el tercer destino tur¨ªstico del mundo y la segunda potencia en la obtenci¨®n de ingresos. Las estad¨ªsticas de mayo reflejan un aumento del 8,2% en las llegadas de visitantes extranjeros, totalizando 21,4 millones. A los extranjeros, este a?o se unir¨¢ un crecimiento de los visitantes espa?oles, rompiendo la tendencia iniciada con la crisis en 2008. El aumento del turismo nacional, seg¨²n las previsiones, se situar¨¢ en el conjunto del a?o por encima del 10% respecto del precedente. Esa mayor demanda nacional e internacional ya est¨¢ permitiendo a los operadores elevar sus precios, frente al estancamiento hasta ahora dominante.

Son signos favorables para el asentamiento de la recuperaci¨®n de la econom¨ªa espa?ola, pero en modo alguno suficientes. En primer lugar, porque esa renovada demanda de los visitantes seguir¨¢ estando condicionada por muy modestos ascensos en la renta disponible de las familias, en las que el elevado desempleo y el no menos apreciable endeudamiento desempe?an un papel determinante. En segundo, porque el ascenso de los visitantes extranjeros pierde intensidad y, en todo caso, en los mismos siguen influyendo el riesgo geopol¨ªtico que presentan destinos alternativos a los espa?oles. Por ¨²ltimo, porque la oferta dominante de nuestros emplazamientos sigue amparada en precios relativamente bajos, no siempre compatibles con la sostenibilidad medioambiental y preservaci¨®n, en general, de la calidad. Ambas circunstancias, adem¨¢s, podr¨ªan aletargar los necesarios esfuerzos que han de hacer las empresas y las autoridades por mejorar la calidad de la oferta y, en todo caso, por diversificarla.

La reducci¨®n de la dependencia del binomio sol y playa a precios bajos es imprescindible. Pero adem¨¢s es factible; Espa?a dispone de destinos en los que exhibir atractivos para los visitantes de rentas m¨¢s elevadas, con mayor capacidad de apreciaci¨®n de la historia, cultura, gastronom¨ªa y arte espa?oles. Visitantes tambi¨¦n m¨¢s cuidadosos con el medio ambiente. El crecimiento de visitantes a la exposici¨®n de El Greco en Toledo es un ejemplo: favorece no s¨®lo el aumento de las visitas a esta ciudad, sino a toda la regi¨®n. En este punto sigue destacando el descenso de Madrid como destino tur¨ªstico. Dotada con inequ¨ªvocos atractivos de la naturaleza mencionada, algo deben estar descuidando las autoridades municipales y regionales para que persista un declive preocupante, que no se registra en otras capitales europeas.

Ser¨ªa conveniente, en definitiva, que los propios empresarios espa?oles, lejos de asumir complacientemente esos resultados favorables, abordaran su renovaci¨®n, asumiendo que los apoyos con recursos p¨²blicos ser¨¢n limitados, asumiendo la diversificaci¨®n de la oferta con igual contundencia con que los l¨ªderes del sector lo hicieron hace a?os con la diversificaci¨®n geogr¨¢fica, incluida una notable internacionalizaci¨®n que ha convertido a algunas de esas empresas en referencia globalmente. La bonanza presente puede tener continuidad si unos y otros no se duermen en unos laureles necesariamente transitorios.