Inditex concentra en la filial espa?ola todo su negocio online europeo

Fashion Retail, la compa?¨ªa de Inditex que aglutina su negocio de ventas por Internet, dispar¨® el a?o pasado sus ingresos, tras incorporar al negocio, adem¨¢s de las ventas en Espa?a como en 2012, las de los otros 19 mercados europeos donde opera online y que antes canalizaba a trav¨¦s de Irlanda. La empresa dedicada a vender por Internet las prendas de Zara, Massimo Dutti o Bershka registr¨® en 2013 ventas por valor de 227,4 millones de euros, frente a los 82,1 millones de euros del ejercicio anterior, cuando solo gestionaba el negocio espa?ol.?

Inditex est¨¢ inmersa en un nuevo impulso a su negocio online, que opera ya en 27 pa¨ªses al incorporar M¨¦xico y Corea del Sur en septiembre. Hace unos d¨ªas inaugur¨® su tienda en el mayor centro comercial online de China (Tmall, de Alibaba). Y ahora la compa?¨ªa da un vuelco tambi¨¦n a la gesti¨®n: ha fichado a Mar¨ªa Fanjul como coordinadora de todo el negocio online de la compa?¨ªa. Fanjul, de 31 a?os, era hasta ahora consejera delegada de Entradas.com, propiedad desde marzo del grupo alem¨¢n CTS Eventim. La ejecutiva, licenciada en Administraci¨®n y Direcci¨®n de Empresas por ICADE, particip¨® tambi¨¦n en la creaci¨®n de varias empresas relacionadas con la tecnolog¨ªa y el comercio electr¨®nico. Fuentes de la compa?¨ªa se?alaron que su cometido ser¨¢ de coordinaci¨®n del ¨¢rea, pero recordaron que cada marca mantendr¨¢ estrategias propias.

Fashion Retail, la divisi¨®n de ventas por Internet, creci¨® mucho en 2013, pero es complicado saber si Inditex vendi¨® m¨¢s online o no, ya que las cifras no son comparables con las del ejercicio anterior. En 2012 Fashion Retail solo inclu¨ªa la facturaci¨®n de las ventas en Espa?a. Este ejercicio acoge tambi¨¦n el negocio en Portugal, Italia, Polonia, Austria, Grecia, Dinamarca, Finlandia, Noruega, Suecia, Suiza, Ruman¨ªa, Alemania, Francia, M¨®naco, B¨¦lgica, Holanda, Luxemburgo, Reino Unido e Irlanda. De hecho, la compa?¨ªa cambi¨® su nombre en marzo del a?o pasado, y pas¨® de llamarse Fashion Retail Spain, a simplemente Fashion Retail.

El beneficio neto de la compa?¨ªa europea fue de 6 millones de euros, justo el doble que un a?o antes, cuando era solo espa?ola. El patrimonio casi se ha triplicado (de 3,4 a 9,4 millones de euros). Y del mismo modo, la plantilla tambi¨¦n crece con la incorporaci¨®n de los negocios internacionales: ha pasado de los 13 a los 237 empleados, de ah¨ª, que el gasto de personal haya pasado de los 420.759 euros a los 4,06 millones.

Inditex cre¨® Fashion Retail en julio de 2011, con el fin de gestionar la venta online de las marcas de la empresa textil. La comercializaci¨®n por Internet de la compa?¨ªa, sin embargo, comenz¨® antes: en 2007 realiz¨® sus primeros experimentos en el comercio electr¨®nico, con el lanzamiento de la venta online de Zara Home. En 2010 incorpor¨® las ventas de su buque insignia, Zara, que se estren¨® en varios mercados europeos. Sin embargo, en los primeros a?os el negocio online lo concentr¨® en Irlanda, desde donde facturaba las ventas para todo el mercado europeo, aprovechando las ventajas fiscales que ofrece este pa¨ªs. La empresa decidi¨® trasladar las ventas espa?olas a Espa?a y pagar aqu¨ª sus impuestos, para lo que cre¨® la filial Fashion Retail, a la que ahora ha incorporado tambi¨¦n el resto de mercados europeos.

La compa?¨ªa presidida por Amancio Ortega siempre ha sido muy reticente a ofrecer datos concretos de su actividad online. Las ¨²ltimas cuentas de Fashion Retail permiten hacerse una idea del volumen de su negocio por Internet, aunque no suponen el total de las ventas por este canal, ya que la empresa opera en otros ocho mercados al margen de los europeos, entre ellos, algunos muy importantes como Estados Unidos o China. Su principal rival espa?ola, Mango, s¨ª que ofrece sus resultados globales de ventas online, que en 2013 se elevaron en todo el mundo a 124 millones de euros. Para Mango este canal de ventas le aporta el 6,7% de su facturaci¨®n total. En el caso de Inditex, no se puede realizar un c¨¢lculo exacto, pero sus mercados europeos, con 227,4 millones de facturaci¨®n online, supondr¨ªan aproximadamente el 1,3% de sus ingresos globales, que el pasado a?o ascendieron a 16.724 millones de euros.