La oferta irresistible de Coca-Cola que Marcos de Quinto no pod¨ªa rechazar

"Estamos encantados de confirmar su nuevo cargo como director de marketing". As¨ª comenzaba la carta que el presidente de Coca-Cola, Muhtar Kent, envi¨® el pasado 16 de diciembre a Marcos de Quinto. Le explicaba al entonces responsable de Coca-Cola en Espa?a las ventajas que tendr¨ªa el nuevo puesto como responsable mundial de marketing: un salario fijo de m¨¢s de 660.000 euros, pagas variables que superan la fija, m¨¢s de 260.000 euros al a?o en compensaci¨®n por mudarse a EE UU, una aportaci¨®n millonaria a su plan de pensiones y un importante paquete de acciones. Marcos de Quinto acept¨® el cargo, que comenz¨® a ejercer el 1 de enero. Adem¨¢s, mes y medio despu¨¦s, la compa?¨ªa ascendi¨® al ejecutivo, que se ha convertido en el vicepresidente de la compa?¨ªa de refrescos.

De Quinto tendr¨¢ paga fija, variable, bonus a largo palzo, un plan de acciones, compensaci¨®n por mudarse a Atlanta y plan de pensiones

Coca-Cola incluy¨® la misiva de cuatro p¨¢ginas que el presidente envi¨® a De Quinto entre los documentos enviados al regulador burs¨¢til estadounidense, junto al informe anual donde explica los detalles financieros del ejercicio. El cargo de responsable de marketing, recordaba Kent, iniciaba su vigencia en enero 2015, tras su traslado a Atlanta. "Usted reportar¨¢ conmigo. La informaci¨®n contenida en esta carta ofrece detalles de su nueva posici¨®n", le se?alaba. A partir de ah¨ª, el responsable de marketing comenzaba a desgranar las ventajas del nuevo empleo.

De Quinto pasa de estar contratado por la filial en Espa?a a depender directamente de The Coca-Cola Company, la matriz del gigante de refrescos, con sede en Atlanta. El salario base inicial es de 750.000 d¨®lares (660.400 euros al cambio actual). Adem¨¢s, el presidente le confirma que tiene derecho a participar en el plan de incentivos a corto y largo plazo.

A corto plazo, y teniendo en cuenta su antig¨¹edad dentro de la compa?¨ªa, el incentivo por "rendimiento anual" es del 125% sobre el salario base anual. "La cantidad real del incentivo puede variar y est¨¢ vinculado al desempe?o individual y la evoluci¨®n financiera de la compa?¨ªa", recuerda el primer ejecutivo al espa?ol. El comit¨¦ de retribuciones es el que decide esos pagos, sobre las recomendaciones de la alta direcci¨®n. "El plan puede ser modificado alguna vez", le recuerda. En cuanto a los pagos a largo plazo, no son cantidades fijas, y var¨ªan seg¨²n decide las recomendaciones de la c¨²pula.

Compensaci¨®n por la mudanza

Marcos de Quinto ha tenido que mudarse de Madrid a Atlanta para ocupar su nuevo puesto. Coca-Cola tambi¨¦n le compensa ese traslado: "Nos complace ofrecerle una asignaci¨®n de expatriado especial, de 300.000 d¨®lares al a?o [264.000 euros al cambio actual], sujeta a los impuestos pertinentes. Esta indemnizaci¨®n es adicional a la asignaci¨®n est¨¢ndar que se asigna a los expatriados", le recuerda Muhtar Kent.

Coca-Cola tambi¨¦n se preocupa de la jubilaci¨®n de su responsable de marketing. Para empezar, seg¨²n la carta que le enviaron al espa?ol, har¨¢n un ingreso inicial en su plan de pensiones de un mill¨®n de d¨®lares (m¨¢s de 880.000 euros), para compensar lo que pierde al renunciar a su plan de pensiones espa?ol. Adem¨¢s, la compa?¨ªa va a realizar una "aportaci¨®n anual" a su plan equivalente al 15,5% de su salario y de su incentivo anual.

Adem¨¢s, De Quinto puede seguir al corriente de sus pagos en Espa?a: "Se le proporcionar¨¢ una sola vez un pago ¨²nico de 75.000 d¨®lares [66.000 euros], sujetos a los impuestos pertinentes, para sufragar el costo de sus contribuciones personales, en caso de que as¨ª lo decidiera, a la Seguridad Social espa?ola durante un per¨ªodo de tres a?os".

Acciones y blindaje

Es imposible saber exactamente cu¨¢nto cobrar¨¢ en total De Quinto en Atlanta, ya que parte de la retribuci¨®n es variable y tambi¨¦n porque la retribuci¨®n en acciones es una parte importante del total, pero la cantidad no est¨¢ fijada. En principio, el comit¨¦ de retribuci¨®n ha bloqueado un paquete de t¨ªtulos valorado en 2,5 millones de d¨®lares (2,2 millones de euros). El 1 de marzo de 2016 se levantar¨¢n las restricciones y Marcos de Quinto sabr¨¢ "cu¨¢l es la recompensa". El n¨²mero real de acciones adjudicadas "se determinar¨¢ utilizando el valor objetivo y el precio de cierre de las acciones ordinarias de The Coca-Cola Company en la fecha de la concesi¨®n", se?ala.

El ejecutivo espa?ol no podr¨¢ dejar la empresa antes del 31 de diciembre de 2016 y si le despiden, le compensar¨¢n econ¨®micamente

La empresa recuerda en la carta al ejecutivo otros peque?os detalles: tendr¨¢ servicio de seguridad en su casa, revisiones m¨¦dicas y un programa de asesor¨ªa fiscal.

De Quinto, adem¨¢s de sus labores como responsable de marketing, se compromete al aceptar su cargo a cumplir los compromisos de confidencialidad, a viajar en misiones internacionales, y cumplir ciertos objetivos. No podr¨¢ dejar la empresa bajo ninguna circunstancia antes del 31 de diciembre de 2016. la empresa podr¨¢ dejar de contar con sus servicios sin coste solo por causas muy concretas, que incluyen incumplir el c¨®digo de conducta de la empresa o tener "un comportamiento personal que pueda afectar negativamente" a la compa?¨ªa.

Si la compa?¨ªa decide despedirle por otros motivos no relacionados con el c¨®digo de conducta, podr¨¢ hacerlo, pero deber¨¢ pagarle una compensaci¨®n que ser¨¢ de 750.000 d¨®lares m¨¢s dos veces la cantidad que su salario base sobre pase esa cantidad en el momento del despido. "Por ejemplo, si su salario base es 800.000 d¨®lares en el momento de su separaci¨®n involuntaria, usted recibir¨¢ un pago ¨²nico de 100.000 d¨®lares. Dicho pago se har¨¢ dentro de los diez d¨ªas h¨¢biles siguientes a su separaci¨®n del servicio", le especifica a De Quinto el primer ejecutivo de Coca-Cola.

La carta termina con un afectuoso mensaje de Kant hacia el espa?ol. "Marcos, estoy seguro de que vas a seguir encontrando el desaf¨ªo, la satisfacci¨®n y la oportunidad en este nuevo puesto".