Netflix prepara su desembarco en China

Netflix negocia con las compa?¨ªas en el negocio de la distribuci¨®n de contenido audiovisual en China para dar con la f¨®rmula que le permita llevar su v¨ªdeoclub digital al mayor mercado del mundo. Es un paso de gran complejidad, que se puede ver truncado por las restricciones que pone Pek¨ªn por v¨ªa de la censura. Pero estas dificultades no restaron entusiasmo a los inversores en Wall Street.

La reacci¨®n fue inmediata. Nada m¨¢s abrir la sesi¨®n, el precio de la acci¨®n super¨® por primera vez la barrera de los 600 d¨®lares y escal¨® un 5%. En el parqu¨¦ entienden que la ¨²nica manera que tiene ahora Netflix para crecer es expandiendo su servicio fuera de Estados Unidos y que la compa?¨ªa no puede ser global sin China en la ecuaci¨®n. Para ello, antes debe dar con el socio adecuado.

El servicio de Netflix ya est¨¢ disponible en Am¨¦rica Latina y algunos pa¨ªses de Europa, como Reino Unido y m¨¢s recientemente Francia. En estos mercados la barrera para avanzar est¨¢ m¨¢s bien del lado de los derechos, lo que limita su oferta. En China el problema es diferente y est¨¢ relacionado con la filtraci¨®n constante a la que se somete la masa de datos que se mueve por la red.

Lo que tambi¨¦n es cierto, como se?alan los analistas, es que los grandes distribuidores de productos audiovisuales de EE UU dieron hace tiempo con la manera de llevar a China sus pel¨ªculas y series, adapt¨¢ndolos a las reglas del mercado. La clave, por tanto, est¨¢ en dar con la f¨®rmula para ajustarse a la censura. House of Cards, una de las series que llevan su sello, ya es muy popular en el pa¨ªs.

Entre las compa?¨ªas que est¨¢n en conversaciones con Netflix se encuentra la plataforma online Wasu Media, respaldada por Jack Ma de Alibaba. Tambi¨¦n tuvo contactos con BesTV New Media, otras de las firmas que distribuyen contenido audiovisual a trav¨¦s de Internet en China. La sociedad de Los Gatos (California) tiene una valoraci¨®n de 37.300 millones, tras apreciarse un 80% este a?o.

Netflix es ya bastante m¨¢s grande que compa?¨ªas de medios tradicionales como Viacom y CBS, y se queda a medio camino de 21st Century Fox de Rupert Murdoch. En este momento hay solo cuatro compa?¨ªas en el ¨ªndice S&P 500 cuya acci¨®n se paga por encima de los 600 d¨®lares. Hace solo un mes que Netflix reclam¨® los 500 d¨®lares la unidad. Es el valor con mejor rendimiento del Nasdaq 100.