Apple provoca la ca¨ªda de ventas de relojes tradicionales en EE UU
Los expertos creen que el reloj de la empresa de la manzana comienza a ganar mercado
Las ventas de relojes tradicionales en Estados Unidos han vivido su mayor ca¨ªda de los ¨²ltimos siete a?os. El motivo, seg¨²n los expertos del sector, es el reloj inteligente que Apple comenz¨® a vender en abril, que empieza a comerse parte del mercado.
El comercio al por menor de relojes registr¨® ventas por valor de 375 millones de d¨®lares (342 millones de euros) el pasado mes de junio, un 11% menos que en junio de 2014, seg¨²n la consultora NPD Group. En unidades (no por valor), la reducci¨®n fue del 14%, la mayor desde 2008, seg¨²n Fred Levin, responsable de la divisi¨®n de lujo de esta firma de investigaci¨®n de mercado.
La negativa de Apple a revelar cu¨¢ntos relojes inteligentes ha vendido lleva a los analistas a recurrir a todo tipo de pistas para averiguar si el producto est¨¢ teniendo ¨¦xito. ¡°El Apple Watch est¨¢ experimentando ahora una penetraci¨®n significativa¡±, defiende Levin.
Apple lanz¨® tres modelos de su reloj inteligente en abril, con precios de entre 349 y 17.000 d¨®lares. El 22 de junio, la empresa dijo que los ingresos de la divisi¨®n a la que pertenece el dispositivo aumentaron en 950 millones de d¨®lares. Eso indicar¨ªa que la compa?¨ªa puede haber vendido como m¨ªnimo 1,9 millones de relojes, tomando un precio de referencia de 499 d¨®lares. NPD calcula que la industria de los relojes tradicionales vendi¨® 927.500 unidades en junio en los EE UU.
Los relojes que cuestan menos de 1.000 d¨®lares son los que, seg¨²n la consultora NPD, m¨¢s van a sufrir por la competencia del Apple Watch, ya que es la banda de precios en la que los consumidores parecen m¨¢s proclives a comprar el nuevo aparato de la industria de la manzana. Las ventas de relojes de entre 50 d¨®lraes y 999 d¨®lares sufri¨® una reducci¨®n de ventas en junio, llegando al 24% en el caso de la horquilla de entre 100 y 150 d¨®lares.
Fabricantes como Swatch Group AG, responsable tambi¨¦n de Omega, han sostenido que la entrada de Apple no le sparece una amenaza, ya que estimular¨¢ las ventas de relojes tradicionales a largo plazo, al conseguir que crezca entre los j¨®venes el h¨¢bito de usar reloj.
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