Peri¨®dicos rivales brit¨¢nicos se unen para combatir la crisis publicitaria
Los seis mayores grupos invertir¨¢n 4,2 millones para promocionar el poder de la prensa
Seis grupos de peri¨®dicos brit¨¢nicos rivales se han unido en una campa?a conjunta para luchar contra la ca¨ªda generalizada de la inversi¨®n publicitaria y para promocionar el poder de las cabeceras period¨ªsticas. Los seis grupos medi¨¢ticos nacionales, propietarios de 18 peri¨®dicos tan dispares como The Guardian, The Sun, The Telegraph o The Mail, invertir¨¢n tres millones de libras (unos 4,2 millones de euros) en una serie de anuncios publicitarios que se publicar¨¢n en las distintas cabeceras a partir de este mi¨¦rcoles y durante ocho semanas.
Una iniciativa conjunta
La campa?a para animar la publicidad en los peri¨®dicos brit¨¢nicos est¨¢ promovida por Newsworks, asociaci¨®n comercial de la que forman parte seis grupos: Guardian News & Media, Independent Print, Evening Standard, Mail Newspapers, Trinity Mirror, News UK y Telegraph Media Group.
Participan 18 peri¨®dicos: The Sun, Daily Mirror, Sunday Mirror, Daily Mail, Metro, London Evening Standard, Daily Telegraph, The Times, The Guardian, The I, The Independent, Sunday Mirror, Sunday People, The Mail, The Sunday Telegraph, The Sunday Times, The Observer y The Independent on Sunday.
La campa?a, que se ver¨¢ en las ediciones en papel y online de los medios, se lanza despu¨¦s de un verano especialmente negativo en cuanto a inversi¨®n publicitaria en peri¨®dicos. Algunos de los anuncios, creados por la agencia Holmes Hobbs Marcantonio, juegan con referencias ir¨®nicas a lo inusual de la propia alianza entre grupos m¨¢s habituados a pelear que a colaborar entre ellos. ¡°Fidelidades divididas, quiz¨¢. Atenci¨®n no dividida, seguro¡±, reza uno de los esl¨®ganes, que acompa?a a una fotograf¨ªa de una elegante mujer de mediana edad que lee un peri¨®dico en papel junto a un joven que lee una tableta, con una camiseta del grafitero Banksy, sentados codo con codo en un vag¨®n de metro.
El eslogan com¨²n a todos los anuncios de la campa?a es: "Nada funciona como funcionan las noticias". La acci¨®n incluye tambi¨¦n un v¨ªdeo de 40 segundos que pretende realzar el valor de los peri¨®dicos, impresos o digitales, para los intereses de los anunciantes.
"La tecnolog¨ªa y la llegada de las empresas tecnol¨®gicas han transformado la manera en que todos nosotros encontramos la informaci¨®n, lo que significa que a veces se subestime el importante papel que desempe?an las cabeceras period¨ªsticas", ha declarado Rufus Olins, presidente de la organizaci¨®n nacional de marketing de peri¨®dicos Newsworks. "Sentimos que hab¨ªa llegado la hora de recordar al p¨²blico la labor que hacen y la extraordinaria influencia que tienen sobre las opiniones de la gente y la toma de decisiones".
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