El mercado de compraventa ¡®online¡¯ apuesta por los ¡®millennials¡¯

La empresa Schibsted Classified Media (SCM), el gigante noruego de los anuncios en Internet que opera en m¨¢s de 30 pa¨ªses, ha presentado este martes en Madrid la plataforma Vibbo, un nuevo portal de compraventa online que sustituir¨¢ a Segundamano, l¨ªder en el sector en Espa?a con una audiencia mensual de 10 millones de visitantes ¨²nicos y 40 millones de visitas al mes. SCM es tambi¨¦n propietaria de los portales InfoJobs, Fotocasa, Coches.net y Milanuncios.

¡°Ya no importa lo que posee, sino lo que puedes hacer con el¡±, es el eslogan que la compa?¨ªa ha utilizado para explicar el cambio de actitud y valores de los consumidores, protagonizado por los llamados 'millennials', los j¨®venes menores de 35 a?os. Con Vibbo, el grupo Schibsted ha querido posicionarse en el segmento de estos usuarios ¡°para ofrecerles comprar o vender todo tipo de objetos, desde los m¨¢s peque?os hasta los m¨¢s relevantes, sin salir de la plataforma, y adapt¨¢ndose a las diferentes necesidades de b¨²squeda¡±, ha apuntado Carmen Limia, directora de marketing de la compa?¨ªa.

De momento, el cambio de Vibbo respecto al anterior sitio Segundamano.com concierne ¨²nicamente al dise?o y al logo, pero antes de 2016 el producto evolucionar¨¢ gracias a un buscador m¨¢s adaptado al usuario que al producto: la nueva plataforma dispondr¨¢ de 77 categor¨ªas de bienes a disposici¨®n de los m¨¢s de diez millones de usuarios ¨²nicos que visitan cada mes el portal, ha explicado Limia.

El consejero delegado del grupo, Frode Nordseth, ha agregado que el crecimiento del mercado de segunda mano en Espa?a refleja las buenas proyecciones de la econom¨ªa espa?ola: ¡°Es verdad que en el e-commerce [la compraventa de productos en la web] Espa?a est¨¢ por detr¨¢s de otras econom¨ªas como la francesa, pero en cuanto a la penetraci¨®n de la telefon¨ªa inteligente esto no ocurre. Por esta raz¨®n creemos que los usuarios espa?oles est¨¦n por delante de los anunciantes¡±.

Gracias al lanzamiento de este nuevo marketplace, Schibsted Espa?a estima elevar su facturaci¨®n, que en 2014 alcanz¨® los 85 millones de euros. A d¨ªa de hoy, la aplicaci¨®n para m¨®viles de Segundamano ha sido descargada 5 millones de veces y tiene 70 millones de visitas mensuales. El grupo pretende reafirmarse como l¨ªder en el sector del e-commerce de la compraventa y crecer tambi¨¦n en el mercado de los anuncios en Internet, acerc¨¢ndose a las actuales posiciones de empresas como Google o Facebook.