Movistar, Zara y Santander son las marcas espa?olas m¨¢s valiosas

Movistar, Zara y Santander lideran y se mantienen al frente del ranking de las 30 marcas espa?olas m¨¢s valoradas de 2015, seg¨²n el ranking elaborado por la consultora Interbrand, que realiza esta clasificaci¨®n cada dos a?os.

La compa?¨ªa presidida por C¨¦sar Alierta encabeza la clasificaci¨®n y est¨¢ valorada en 12.066 millones de euros, un 5% m¨¢s que los 11.455 millones de euros de 2013, mientras que Zara se sit¨²a en la segunda posici¨®n con 10.687 millones de euros, un 23% m¨¢s, y Santander, valorado en 4.644 millones de euros,? con un crecimiento del 24%, es el tercero en el ranking.

Por detr¨¢s de ellas, se sit¨²an BBVA (4.226 millones de euros, un 16% m¨¢s) en la cuarta posici¨®n; Berskha, la marca del grupo Inditex en la quinta plaza con una valoraci¨®n de 1.201 millones de euros y protagonizando uno de los mayores ascensos (+30%) de la clasificaci¨®n. Le siguen? CaixaBank (1.164 millones de euros, +8%), Repsol (1.091 millones de euros, +7%), Iberdrola (1.036 millones de euros, +4%), Mapfre (973 millones de euros, +28%) y Mercadona, que se estrena en el top 10 con una valoraci¨®n de 957 millones de euros y un incremento del 18%.

La clasificaci¨®n cuenta en esta edici¨®n con tres marcas nuevas como son Desigual, que se sit¨²a en el puesto 24 con una valoraci¨®n de 312 millones de euros, impulsada por su expansi¨®n internacional y por las dos nuevas l¨ªneas de negocio que ha lanzado en estos dos a?os.

El Corte ingl¨¦s y Mango registran una ca¨ªda en valoraci¨®n de marca

La ense?a de moda est¨¢ seguida por Seat, la primera y ¨²nica marca de automoci¨®n que aparece en la lista, con 288 millones de euros, y Bankinter, que regresa a este ranking tras su proceso de renovaci¨®n de marca, situ¨¢ndose en el puesto 26 con 286 millones de euros.

Real Madrid y Barcelona

En la clasificaci¨®n realizada por Interbrand destaca la presencia de dos clubes de f¨²tbol como el Real Madrid, que conserva la vig¨¦sima plaza con una valoraci¨®n de 459 millones de euros, y el FC Barcelona (vig¨¦simo segundo) con 428 millones de euros, entre las 30 empresas m¨¢s valoradas en Espa?a.

Por sectores el financiero cuenta con nueve representantes, seguido por distribuci¨®n y consumo con seis, la moda con cinco marcas, energ¨ªa con cuatro, deportes con dos , telecomunicaciones con dos, y automoci¨®n y 'utilities' con uno cada una.

Respecto al sector de la moda, que cuenta con 5 referencias, destaca que el grupo Inditex est¨¦ representada con tres marcas entre las 30 mejores, como son Zara (segunda), Bershka (quinta) y Massimo Dutti (duod¨¦cima). Junto a ellas est¨¢ Mango, que ocupa la und¨¦cima plaza y cuya valoraci¨®n cae un 9%, hasta 851 millones de euros, y Desigual, que se estrena en la clasificaci¨®n en el puesto 24.

Por su parte, El Corte Ingl¨¦s es junto a la firma de Isak Andic la otra compa?¨ªa que registra un descenso en el valor de la marca al caer un 9%, hasta 811 millones de euros, al seguir acusando el impacto de la crisis econ¨®mica.

?En el ranking de Interbrand tambi¨¦n destaca el crecimiento del valor de marca de Dia, que crece 18% (672 millones de euros) tras la creaci¨®n de nuevas ense?as que le ha permitido acercarse al consumidor. As¨ª como la presencia de las cervezas Mahou, que ocupa el puesto 14 con un incremento del 14%, Cruzcampo (5%) y San Miguel (10%).

?De esta forma, el estudio pone de manifiesto que la recuperaci¨®n econ¨®mica se est¨¢ percibiendo, ya que las marcas espa?olas han subido un 15% este a?o su valor de marca, hasta un total de 47.871 millones de euros. "En 2015 hay una recuperaci¨®n y se ve reflejado en el incremento en el crecimiento del 15%. El mundo de las marcas est¨¢ evolucionando", ha indicado Ismael Merlo.