Amazon busca 300 locales en EE UU para abrir su cadena de librer¨ªas
Un directivo de un fondo inmobiliario afirma que el gigante del comercio electr¨®nico se plantea abrir centenares de tiendas
Amazon quiere crecer...en el negocio de las librer¨ªas tradicionales. En noviembre el gran gigante del comercio al por menor en Internet abri¨® su primer local en Seattle. Es una librer¨ªa tradicional, cerca del barrio universitario. Ahora un fondo inmobiliario ha dado una pista m¨¢s, quieren comprar entre 300 y 400 locales y montar su propia red. Amazon hace un camino inverso: comenz¨® como una librer¨ªa digital y ahora, convertido en el mayor agente del comercio electr¨®nico, se plantea abrir una cadena de librer¨ªas tradicionales.
La respuesta oficial de la firma de Jeff Bezos es que no comentan rumores y que todo es especulaci¨®n. Pero Sandeep Mathrani, directivo del fondo inmobiliario General Growth Properties calculaba que Amazon va a abrir entre tres y cuatro centenares de librer¨ªas en la presentaci¨®n de resultados de su fondo, seg¨²n se puede leer en la transcripci¨®n de la conferencia con analistas transcrita por Bloomberg. Y volvi¨® a decirlo en declaraciones a AP. Lo compar¨® con el movimiento de Warby Parker, que vend¨ªa gafas de sol en Internet, sin perder la estela del ¨¦xito. Adem¨¢s, en 2012 Bezos ya dej¨® caer que estar¨ªa encantado de entrar en el sector, pero siempre que fuese al estilo Amazon.
Adem¨¢s de la tienda abierta en noviembre en Seattle, donde est¨¢ tambi¨¦n la sede de la compa?¨ªa, Amazon s¨ª que cuenta con tiendas temporales en lugares claves desde hace dos a?os, como durante la temporada de Navidad en centros comerciales transitados o de manera m¨¢s estable en sitios en los que les conviene dejarse ver.
En San Francisco cuentan con un espacio para probar sus aparatos Kindle: lectores de libro electr¨®nico, tabletas y hasta hace poco su tel¨¦fono m¨®vil. Se trata de una forma de despejar las dudas para tener en la mano y entender el funcionamiento del aparato, adquirir fundas y complementos sin tener que hacerlo a ciegas online. La clave est¨¢ en los vendedores, que son m¨¢s promotores y divulgadores, que tenderos y que presionan por una comisi¨®n.
Desde que Bezos comenz¨® hace ya 20 a?os, las librer¨ªas tradicionales acusan a Amazon de su desaparici¨®n. La firma digital siempre ha argumentado que su papel es el propio de una empresa que avanza en tecnolog¨ªa. Varios editores han pedido al Departamento de Justicia de Estados Unidos que se estudien las t¨¦cnicas de Amazon en cuanto a precios, salt¨¢ndose las recomendaciones de la industria con descuentos de hasta el 40%.
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